Арт-директор: обязанности

Навыки и качества профессионала

Требования к кандидатам на должность арт-директора:

1. Понимать современные тренды в области дизайна, рекламы, менеджмента, корпоративного стиля.
2. Уметь анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
3. Иметь опыт ведения и реализации проектов.
4. Знать, как адаптировать чужой макет или дизайн под свои запросы.
5. Уметь нестандартно подходить и решать задачи.
6. Обладать управленческими навыками. Это касается как сотрудников, так и времени.
7. Уметь вести переговоры с заказчиком и выявлять его потребности.
8. Иметь творческий вкус и способности.
9. Владеть профессиональными программами.
10. Уметь отстаивать свою точку зрения.
11. Понимать, как одновременно выполнить задание заказчика и удовлетворить потребности целевой аудитории.
12. Иметь знания в области маркетинга, психологии, дизайна, менеджмента, экономики.
13. Уметь находить целевую аудиторию и привлекать новых клиентов.
14. Обладать техническими навыками.
15. Знать, как мотивировать и вдохновлять подчиненных.
16. Уметь формулировать задания для команды.
17. Обладать навыком презентации работ.
18. Уметь распределять работу между сотрудниками.
19. Всегда стремиться к совершенствованию результатов.
20. Уметь распределять бюджет и не выходить за его рамки.
21. Иметь навыки красноречия и уметь донести свою мысль.

Личные характеристики профессионала:

• креативность;
• лидерские качества;
• коммуникабельность;
• изобретательность;
• организованность;
• стрессоустойчивость;
• обучаемость;
• чувство прекрасного;
• ответственность;
• ориентированность на результат.

Что делает арт-директор

Арт-директор – это руководящая должность: он курирует работу других дизайнеров и художников, которые создают изображения для телевидения, фильмов, живых выступлений, рекламы или видеоигр. Они определяют общий стиль проекта, формулируют свое видение художникам, а те уже воплощают общую концепцию в иллюстрациях, графике, фотографии, диаграммах, графиках, сценах, фильмах.

Арт-директор работает с дизайнерами в рекламных, PR-агентствах, издателями книг, журналов, газет для создания дизайнов, макетов. Они работают с продюсерами, режиссерами театральных, телевизионных или кинокомпаний, совместно работают над декорациями. Работа требует, чтобы арт-директор имел дизайнерское образование, умел вдохновлять других творческих работников, регулировать бюджет и дедлайны проектов. Иногда они самостоятельно разрабатывают бюджеты и сроки.

Арт-директор обычно решает следующие задачи:

• Определяет, как лучше всего представить визуальную концепцию
• Отбирает, какие фотографии, рисунки или другие элементы дизайна будут использоваться
• Разрабатывает общий вид или стиль рекламной кампании
• Курирует работу дизайнеров
• Проверяет и утверждает проекты, произведения искусства, фотографии, графику
• Обсуждает с клиентами выбранный художественный подход, стиль
• Координирует деятельность с другими художественными или творческими отделами
• Разрабатывает подробный бюджет и сроки
• Представляет проекты клиентам на утверждение.

Какие практические навыки помогут арт-директору:

• Наличие базовых знаний в области графического дизайна, технологий производства позволят будущему специалисту лучше понимать, как создавать макеты (хотя, в основном все, кроме самой предварительной работы, теперь выполняется на компьютере, без «руки наводящей» не обойтись).
• Арт-директору нужны сильные концептуальные навыки. Любой проект начинается с сильной идеи — это основа коммерческого искусства. Без идеи нет продукта.
• Еще одна базовая компетенция руководителя – отличные коммуникативные умения. Команда должна понимать, чего вы хотите: поэтому четко сформулируйте свое видение и имеющиеся риски. А общение с заказчиками, которые «хочу-то-не-знаю-что»? А сторонние подрядчики? Терпение и навыки общения для арт-директора — это все.
• Художественный руководитель всегда остается на связи, у него ненормированный рабочий день.
• Это может прозвучать романтично, но для арт-директора важна любовь к своему делу, потому что очень часто работа занимает почти все его время.
• Как и другие творческие профессии, эта потребует умения воспринимать критику, даже если вы не согласны с отзывами.

Как переносить журнал в веб

Если вы просто возьмете и выложите весь свой материал в веб, это почему-то не привлечет должного внимания. Ваши читатели не будут заходить на сайт, и рекламодатели, соответственно, не будут стремиться покупать у вас рекламу. По-настоящему работают только три вещи.

Cервисы. Самое главное, что нужно пользователю сайта — получить либо продукт (мы это рассмотрели), либо услугу. Отличным примером является сайт журнала «Афиша». Здесь мы в первую очередь смотрим расписание и решаем, куда сходить, а по ходу читаем сопровождающий контент.

«Лонгриды». Длинные полотна контента с использованием различных веб-эффектов, таких как параллакс, фоновое видео, интерактивная инфографика и т. д. Это достаточно революционная для веба вещь, потому что считается, что в интернете люди не любят читать длинные тексты. Первооткрывателями этого вида веб-контента стали New York Times и National Geographic. Этот формат контента разрабатывает арт-директор совместно с программистом.

С чем связана проблема поиска профессионалов?

Многие компании на сегодняшний день испытывают проблемы, связанные с поиском такого специалиста. Обычно арт-директоры хорошо разбираются в вопросах дизайна, при этом ничего не понимая в основных механизмах работы компании. Есть и такие специалисты, которые не способны разобраться в достоинствах товаров и услуг компании. В этой ситуации можно заметить ту же самую проблему, которая возникает в процессе подбора интервьюеров: человека наняли, возложили на него надежды, а он просто не способен эффективно работать. Чтобы деятельность компании не пострадала, требуется нанимать профессионалов.

Где этому учат

Очень частым является вопрос: где этому учат? Именно этой специальности ни где, ее не найдешь в списке факультетов различных учебных заведений.

Следует помнить, что в этой профессии работают люди, получившие творческую профессию. От художников и дизайнеров, до актеров и певцов. Все зависит от внутреннего стержня человека.

А как дополнительное обучение здесь пригодятся курсы по менеджменту и эффективному управлению людьми.

Плюсы и минусы профессии

Профессия арт-директор до такой степени прекрасна и интересна, что имеет огромное множество плюсов. Вот некоторые из них:

• Возможность проявлять свой творческий потенциал;
• Знакомство с новым интересными людьми;
• Высокая оплата труда;
• Результатом выброса положительных эмоций, может быть успешный проект;
• Работа-праздник.

И немного о минусах: ненормируемый рабочий день. Во времена разработки нового продукта и одобрения разнообразных идей, работа может длиться по 15-17 часов в сутки. Именно так творческие люди создают и дарят миру свежие проекты. Это, пожалуй, один недостаток, который может опечалить.

Я имею право на отдых

Вы увлечены работой? Вы работаете быстро и со вкусом? Вы ответственны? Прекрасные качества! Ваш начальник или заказчик непременно оценит это и… нагрузит вас по максимуму.

В какой-то момент вы почувствуете, что в баке закончился бензин, и начнете снижать скорость. Либо вообще остановитесь. И, поверьте, никто вас толкать не будет. Вокруг достаточно желающих впрячься в вашу телегу. А вот вам потребуется отдых. И, возможно, выход из затяжной депрессии, которая обычно сопровождает хроническое переутомление.

Что делать?

Учиться тормозить вовремя. А лучше – планировать свой день, оставляя в нем, пусть небольшие, но приятные «карманы» для отдыха. Кофе или чай, музыка в наушниках, несколько минут с закрытыми глазами, а если это возможно – небольшая прогулка в обеденный перерыв… Усталость снимет, и мир вокруг станет намного добрее. Работа в таком настроении значительно продуктивнее.

О профессии

профессия	Арт-директор/ Дизайн-директор
когда появилась	В виде, приближённом к нынешнему, около 7 лет назад
кому подходит	Выпускникам художественных вузов, МГХПА (МГХПУ) им. С. Г. Строганова, МГУП им. И. Федорова, БВШД, просто талантливым людям с образованием или без, разбирающимся в последних тенденциях на рынке.
заработок	В среднем от 100 000 до 300 000 рублей.
клиенты	СМИ, рекламные и коммуникационные агентства, а также любые другие компании и частные лица, нуждающиеся в реализации задуманных проектов.

Должность «арт-директор» появилась вместе с необходимостью руководить творческим коллективом. Главная задача арт-директора — придумать, как продать идею большому количеству людей. В России сегодня насчитывается около 22 тысяч электронных СМИ. Если раньше арт-директор в журнале или газете придумывал макет и отвечал за выбор цветовой гаммы, то теперь ему необходимо разбираться во всех технологических новинках, уметь справляться с компьютером (подробнее см. ниже) и мобильными устройствами.

«Арт-директор современного интернет-издания — профессия, развивающаяся так же динамично и странно, как и сами интернет-издания. Здесь никуда без понимания базовых принципов работы технологий вёрстки (HTML, CSS, Java Script), постоянно эволюционирующих механик взаимодействия с фейсбуком и другими поставщиками трафика, — говорит дизайн-директор издательской группы Look At Media Алексей Быстров. — Ещё вчера, допустим, видео было герметичным и тупым форматом, уже завтра этот формат ничем не будет отличаться от статичных изображений и может быть малой кровью использован по-новому, более интересно.

2 млрд человек пользуются интернетом 22 000 электронных СМИ насчитывается в России сегодня

Но для того, чтобы успеть его внедрить, поймать эту тенденцию нужно было ещё год назад. Есть более технологически свободные платформы, нежели интернет-издание: iPad-журналы, например. Именно там, зачастую сильно заранее, можно опробовать или подглядеть то, что в техническом смысле в интернете будет реально только спустя год. В пример можно привести iPad-журнал POST Gravity, там задолго до W-O-S.ru и Lookatme.ru было использовано разноскоростное пролистывание колонок, использование видео как фона под журнальной типографикой и прочие вещи».

Несмотря на то что арт-директорство связано с визуальным восприятием и креативным воплощением идей, арт-директор — это не художник и не дизайнер. Во время реализации поставленной задачи он задает вопрос «почему?». Например, почему главная страница сайта должна выглядеть именно так, будет ли она удобна и интересна читателю? Дизайнер же занимается техническим воплощением придуманного арт-директором

Поэтому арт-директору не обязательно уметь рисовать, зато ему необходимо уметь находить новые способы борьбы за внимание пользователя

«Сейчас дизайн на первом месте, а хороший дизайн — это очень важная составляющая продукта. Продукт может быть сырым, но на коротких дистанциях из-за красивой обёртки может привлечь людей», — полагает дизайн-директор направления электронной коммерции в объединённой Мердан Агаев.

При этом арт-директор должен быть хорошим психологом.

Ему нужно суметь собрать профессиональную команду из людей, которые поладят между собой, вдохновлять их и мотивировать. Для Быстрова самым сложным было научиться давать сотрудникам возможность самореализации — не исправлять их ошибки и не переделывать всё самому, а учить подчинённых доводить работу до идеала.

Кроме этого, важно умение считать деньги. Арт-директор должен быть немного предпринимателем: у него в руках находится весь визуальный ресурс от фоторедакторов до иллюстраторов и дизайнеров

Его задача — в оптимизации процессов, в упаковке всего, что можно автоматизировать и шаблонизировать, в планомерном истреблении рутины и повышении скорости, мотивированности и удовлетворения сотрудников, а также в поддержании максимальной финансовой эффективности.

Алексей ИВАНОВСКИЙ 24 года Арт-директор сайта W-O-S.ru

Краткий исторический экскурс

Арт-менеджер – довольно новая профессия, появившаяся на территории России всего два десятилетия назад. Ее развитие связано с повышением требований потребителей к продукции, рекламе и организации различных имиджевых мероприятий. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, нужно искать креативные подходы к презентации и позиционированию бренда. Этим занимаются целые отделы работников творческих профессий, которыми руководят арт-директора.

Прототипом современного художественного директора являются бригадиры и мастера творческих цехов производственно-оформительских комбинатов. Найти на эти должности во времена Советского Союза специалистов было крайне трудно, так как художники не желали брать на себя рутинную административную работу. Современным специалистам также нужно быть подкованными в области делопроизводства и других смежных отраслей, потому профессию нельзя назвать простой.

Описание профессии

Кто такой художественный директор и что он делает? Прежде всего, это опытный практик, за плечами которого есть много удачно реализованных проектов. Он руководит командой дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков, проектировщиков декораторов и других специалистов в области искусства.

Киноиндустрия и театр

В этой сфере художественный директор работает в команде с декораторами, костюмерами, визажистами и другими специалистами, он делает все возможное для создания единой концепции постановки или фильма. В сфере кино и тетра арт-директора могу называть художником-постановщиком.

Рекламные бюро и агентства

Арт-менеджеры в рекламных агентствах руководят дизайнерами, фотографами, копирайтерами и другими творческими специалистами. Директор участвует в разработке концепции продвижения бренда, формировании имиджа, создании яркой, привлекательной рекламы, отличающейся от промопродуктов конкурентов.

Издательские дома

В этой отрасли арт-менеджер отвечает за визуальное оформление печатной продукции. Он выбирает иллюстрации и фотографии или участвует в их создании самостоятельно. Большие издания предоставляют своим директорам ассистентов и команду, за работу которой он несет ответственность.

Общепит и отели

Что больше всего привлекает современного потребителя в ресторане или отеле? Конечно же, общая атмосфера. Она состоит из мельчайших деталей, таких как узор на салфетке или дизайн визитной карточки.

Именно созданием неповторимого и колоритного духа заведений занимаются арт-директора. Они участвуют в художественном оформлении интерьера, решают организационные вопросы, создают план мероприятий, приглашают известных артистов в заведения.

Арт-пространства

Музеи, выставочные центры, галереи и другие учреждения подобного типа нуждаются в арт-менеджерах. Специалисты ведут переговоры с экспонентами, адаптируют пространство под каждую новую выставку, решают организационные вопросы и разрабатывают маркетинговые стратегии.

Компании по организации event-мероприятий

В таких компаниях арт-директор занимается созданием индивидуального стиля мероприятий: форумов, фуршетов, симпозиумов, торжеств и т. д. Он разрабатывает творческие концепции и следит за их реализацией командой стилистов, декораторов, флористов, осветлителей и т. д.

Обязанности у менеджеров, работающих в разных отраслях, отличаются, но главной задачей каждого специалиста является умение понять потребности конкретной аудитории и в наиболее понятной и интересной форме преподнести ей продукт или услугу. Это называется инсайт (insight) – термин, заимствованный у психологов и означающий озарение, которое помогает найти решение проблемы.

Должностные обязанности

Полный круг обязанностей арт-директора зависит от сферы деятельности и особенностей компании, в которой он трудится.

можно обозначить

• разработка и создание концепции художественного или рекламного проекта, продукта, услуги;
• подбор творческой команды для осуществления проекта и планирование работы художественного или рекламного отдела;
• анализ результатов проведенных проектов, ведение внутреннего документооборота в соответствии с установленной формой отчетности;
• взаимодействие с организациями-исполнителями творческих концепций (рекламными компаниями, печатными изданиями и др.);
• согласование с заказчиками основных целей презентаций и мероприятий;
• поиск подрядчиков и исполнителей проектов, а также подписание договоров с ними;
• определение количества и стоимости ресурсов при осуществлении проектов, составление сметы;
• ответственность за используемые денежные средства и материальную базу при оформлении и проведении художественных и рекламных компаний;
• сопровождение творческих проектов и контроль за ними;
• разработка сценариев различных программ, презентаций, рекламных акций и художественных мероприятий, а также их организация и координация деятельности различных производственных отделов при их осуществлении;
• быстрое реагирование на всевозможные изменения, отклонения, сбои в реализации творческих проектов и умение максимально исправить ситуацию;
• повышение эффективности деятельности предприятия с точки зрения привлечения рекламных и художественных средств;
• участие в разработке рекламных средств, ответственность за визуальное и вербальное восприятие рекламного продукта;
• обеспечение эффективности проводимых мероприятий исходя из потребительских запросов;
• работа с претензиями и пожеланиями клиентов, доброжелательное разрешение конфликтных ситуаций;

• внесение предложений руководству по оптимизации деятельности предприятия, увеличению прибыльности и улучшению качества предоставляемых услуг;

• наблюдение за динамикой потребностей потребителей, обеспечение конкурентоспособности продукта или услуги.

Именно арт-директор решает, какими способами лучше привлечь максимальное количество гостей на мероприятия или посетителей в развлекательные заведения (например, в салон красоты). От него зависит организация различных проектов, которые будут привлекать клиентов, исходя из основной концепции заведения.

Нужен ли он в компании

Арт-директор – это прежде всего специалист, который дает направление работы всему отделу или компании в целом. Его можно сравнить с шеф-поваром в ресторане: нужно не только уметь готовить разные блюда, но правильно их презентовать. В этом он отличается от дизайнеров и других исполнителей.

Задачи, которые выполняет арт-директор, отличаются в зависимости от сферы деятельности организации.

Дизайн-студии и брендинговые агентства

В дизайн-студиях и брендинговых агентствах арт-директор выполняет следующие задачи:

• разработка фирменного стиля;
• разработка товаров и услуг;
• создание концепции бренда;
• разработка дизайна упаковки;
• разработка дизайна полиграфической продукции;
• разработка дизайна сайта;
• создание бренд-бука.

В подчинении у арт-директора находится команда дизайнеров. Он полностью организовывает работу команды, следит за качеством выполнения работ и соблюдением сроков, следит за технической реализацией дизайнерских разработок. Он ведет общение непосредственно с заказчиком по вопросам дизайна проекта. Активно сотрудничает с копирайтером, а также отделом маркетинга и планирования.

Рекламные агентства

Арт-директор должен отследить весь путь идеи от возникновения до момента, когда она выйдет в эфир. Исключительно от него зависит, сохранить ли идея свою целостность в процессе реализации и какого качества будет ее воплощение – это полностью его ответственность.

Работа арт-директора начинается с брифа. Бриф – это задача, которую ставит клиент агентству, причем задача может быть нестандартная. Арт-менеджер должен проанализировать бриф, изучить аудиторию и придумать решение, как выступить перед ней с определенным посланием. Он должен вести диалог с заказчиком, уточнять и корректировать пункты брифа.

После изучения задачи, арт-директор и копирайтер генерируют ряд идей для ее решения. Эти идеи оцениваются сначала внутри агентства, а затем проводится презентация для клиента. За визуальную часть презентации отвечает также арт-директор.

После того, как концепцию одобрил заказчик, выстраивается стратегия ее реализации. Арт-директор составляет набор понятных для своей команды задач. Ему подчиняются дизайнеры, фотографы, иллюстраторы, режиссеры как штатные, так и привлеченные со стороны. Все они получают творческие задачи напрямую от него.

Когда стратегия реализации выстроена, начинается практическая работа по созданию рекламной компании. Каждый этап работы контролируется арт-директором.

Индустрия развлечений

Самой важной задачей арт-директора является продвижение заведения. Он должен создавать и контролировать полную концепцию и стилистику заведения, определять вектор его развития

В эпоху, когда новые заведения открываются как грибы, только от него зависит заметит ли публика новинку или нет.

Арт-директор развлекательного заведения должен:

• определить целевую аудиторию;
• разработать концепцию заведения;
• разработать рекламную компанию;
• определить, как будет позиционироваться заведение в средствах массовой информации;
• проводить тематические шоу-программы для привлечения целевой аудитории.
• следить за трендами в индустрии.

В процессе своей деятельности арт-директор взаимодействует со штатными или привлеченными со стороны дизайнерами, промо-группами, артистами, рекламными агентствами и СМИ.

Издательства

В печатных издательствах арт-директор разрабатывает общий стиль оформления журналов и газет. Он подбирает сетку верстки, типографику. Определяет, по каким канал продвижения будет распространяться журнал или газета и в соответствии с этим разрабатывать необходимые визуальные решения.

Он устанавливает связи с руководителями различных рубрик. Имеет в своем подчинении команду дизайнеров и специалистов по верстке и цветокоррекции. Активно сотрудничает со сторонними фотографами и придумывает идеи для фотосессий. Сам он подчиняется непосредственно главному редактору.

Я оставляю свой рюкзак

В какой-то театральной студии был принцип, который звучал так: «Всегда нужно оставлять рюкзак за порогом»

Это действительно очень важно – оставить груз проблем там, где их предстоит решать. Дом должен быть вашим убежищем, местом, где позволительно отдохнуть и забыть о рабочих неурядицах

И даже если вы работаете дома, постарайтесь, покидая свое рабочее место, оставить там ваши чертежи, заготовки для будущих статей и прочее, и прочее

Время пить чай, есть пирожные и дарить свое тепло и внимание близким

Что делать?

Включайте воображение. Вполне можно визуализировать процесс. Закройте глаза и представьте портфель или рюкзак, в который вы складываете листы с вашими планами, рисунками, набросками, свой ежедневник, калькулятор, список дел и прочее. Закройте его поплотнее. И оставьте на своем рабочем месте. Идти домой без такого груза будет намного легче.

Ну а если ваше состояние стало хроническим, быть может, стоит подумать, действительно ли ваши сомнения вызваны усталостью и рутинной работой или вам пора менять род деятельности. Учиться не страшно и никогда не поздно. Быть может, работа вашей мечты уже ждет вас, и вам остается лишь сделать пару решительных шагов.

Сетевики зазывают новичков тем, что говорят о пассивном доходе, то есть не делаешь ничего, а денежки каждый день приваливают сами по себе. Именно так человек и слышит, когда говорят о пассивном доходе.

Такие разные арт-директора

Специалисты работают в киноиндустрии, ресторанном и рекламном бизнесе, издательствах и СМИ, event-агентствах и фэшн-индустрии. Без креативного директора не обойтись при создании единой концепции бренда, оформлении рекламы, организации выставок и мероприятий. На каждой позиции требования и задачи отличаются.

В отеле

Работодатели, которые ищут креативного директора в отель или гостиницу, обычно публикуют такой ориентировочный список обязанностей:

• планирование, организация и обеспечение развлекательных мероприятий для гостей;
• продвижение продуктов event-сектора и команды аниматоров;
• ведение важных мероприятий в качестве ведущего;
• подбор кадров, контроль графика службы анимации.

Также специалист обеспечивает фото-, видео-отчетность мероприятий, отвечает за подготовку пост-презентаций, ведет внутренний документооборот по арт-проектам.

Логист и арт-директор

В компаниях, которые занимаются логистикой, арт-директор требуется, когда нужно разработать логотип или бренд-бук, организовать мероприятие или выпустить нетипичный продукт. Это, скорее, проектная работа. Большинству компаний, не связанных с рекламой и разработкой творческих проектов, такой специалист в штате не нужен.

Арт-директор ресторана

В ресторанах и клубах руководитель данного профиля организовывает мероприятия, общается с прессой и артистами, готовит пресс-релизы. На небольших концертных площадках всем занимается один человек, в больших клубах специалист выполняет в основном менеджерские обязанности.

Бывший арт-директор клуба «Мастерская» Глеб Лисичкин

Глеб рассказывает, что занимался составлением программы и контролировал пиар-активность вокруг событий. Остальная часть работы — техническая. Нужно было проводить переговоры с партнерами, составлять гонорарные ведомости, обсуждать технический райдер, заказывать дизайн афиш (а иногда еще и рисовать его), отвечать на письма.

Места работы

Какие компании не обходятся без art-director?

• Вся киноиндустрия. Если вы посмотрите титры любого фильма, там будет значиться ф. и. о. креативного, художественного менеджера. Это специалист, занятый одним проектом. У каждого канала есть еще и директор по отделам, департаментам, направлениям.
• Ресторанный бизнес. Здесь специалист отвечает за обстановку, программы развлечений, антураж. Элитные московские клубы, привилегированные кафе, сети ресторанов — потенциальные места работы художественного руководителя.
• Галерейно-выставочный художественный сегмент. Свой креативный менеджер нужен молодым художникам (знаменитые Виталий Русаков, Валерий Чтак и многие другие известные мастера кисти работают с командой под руководством art-director).
• Рекламный бизнес.
• Издательства и СМИ. Здесь специалист отвечает за оформление обложки, формат подачи информации. Не так давно вакансия арт-директора была открыта у известных журналов Elle и Cosmopolitan.
• Event-агентства. Они заняты устроением корпоративных мероприятий — форумов, дилерских съездов и многого другого.
• Отельный комплекс (оформление рекламы, номеров, создание единой дизайн-концепции бренда).

Что должен знать и уметь арт-директор

У профессионального специалиста обязательно есть дизайнерские способности. Он обязан знать правила композиции, колористики. Это руководитель и художник в одном лице. Именно поэтому к кандидату на такую должность предъявляются особые требования, которые простыми точно назвать нельзя. Ему необходимо:

• иметь способности к рисованию, чувствовать стилистику, цветовую палитру;
• обладать умениями и опытом дизайнера;
• знать программы дизайна;
• иметь задатки лидера, эффективного управленца;
• быть стрессоустойчивым;
• двигаться в современном ритме;
• уметь показать перспективность своих идей.

Soft skills

В переводе с английского языка – «мягкие умения». Это то, чему нельзя научиться в учебном заведении или получить, прилагая какие-то усилия. Soft skills необходимо оттачивать всю жизнь. Это личные качества, позволяющие продуктивно и гармонично взаимодействовать с разными людьми.

Обычно все профессии, подразумевающие командную работу, напрямую связаны с софт скиллс

Для арт-директора важно умение говорить, слушать и договариваться. Кроме того, для такой работы нужны:

Открытость – творческие люди смотрят на мир по-другому. Только открытый человек может добиться какого-то успеха.
Заинтересованность – суть этой специальности в постоянном желании узнать больше, находиться в тренде, уметь перенести все услышанное и увиденное в актуальные идеи.
Умение убеждать – заказчик должен доверять специалисту

Иногда необходимо уметь проявить твердость характера и отстаивать свою позицию.
Умение объяснять – важно четко формулировать свои идеи.
Собранность – для творческого человека особенно актуально это качество. Нельзя забывать о дедлайнах.

А также понадобятся:

• коммуникабельность;
• честность;
• ответственность;
• способность эффективно презентовать результаты работы;
• тайм-менеджмент.

Hard skills

На должность art-director предъявляются к кандидатам следующие требования:

• навыки управленца;
• знание рекламных трендов, корпоративной стилистики, а также тенденций в экономике и других областях;
• образное, творческое мышление;
• практические знания по запуску проектов;
• умение составлять визуальные и текстовые сообщения.

Настоящий профессионал, который хочет откликнуться на вакансию арт-директора, должен легко прорабатывать рекламные концепции, а также презентовать свои разработки клиентам. Это уверенный пользователь сети и компьютера, знаток последних тенденций развития своей отрасли.

Также арт-директор должен знать и иметь:

• высшее образование;
• знание ПК и программ Фотошоп, InDesign, Иллюстратор и других;
• опыт работы в сфере рекламы или дизайна от трех лет;
• наличие портфолио;
• иногда может потребоваться знание языков и опыт работы с иностранными брендами.

Как строить работу в плоской команде

Каждый из нас — это Т-образная модель: есть стержень (сильные стороны) и плечи (слабые стороны). Моя сильная сторона — UX/UI, критическое мышление, публичные выступления, «продажа» концепта. Слабые стороны — графический дизайн, менеджмент.

«Слабыми плечами» я опираюсь на ребят. Например, я неплохой итерационный или кризис-менеджер, но управлять всем каждый день у меня плохо получается. В этом я полностью доверяю нашему менеджеру — если она говорит, что нужно провести встречу тогда-то, мы ее проводим. И так в каждой сфере.

Если мне кажется, что результат будет слабым, я могу «продавить» свое мнение. Но если мы взяли человека и сделали его ответственным за участок работы, нельзя перехватывать — это все рушит.