Как правильно подобрать название фирмы? полезные советы и сервисы

Требования законодательства к названию фирм

Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть:

Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания

Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.

Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.

Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы

Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу

Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.

Как придумать название

Удачное название должно быть ярким, емким и, желательно, давать представление о бизнес-концепции фирмы. Еще оно должно быть уникальным. Поэтому лучше использовать слова, прямо или косвенно связанные с деятельностью учреждения. Но не обязательно.

Рассмотрим несколько подходов к формированию названия агентства недвижимости.

1. Названия, прямо указывающие на специфику учреждения. Они содержат слова «риэлтор», «маклер», «недвижимость», или по-английски «estate» («эстет»). Комбинация с другими словами указывает на владельца, месторасположение, значимость фирмы, привносит оттенок оригинальности: «1-я Академия недвижимости», «Лидер Недвижимости», «Центр риэлторских услуг», «Котлин недвижимость», «Агентство недвижимости Дениса Седова MONOLIT», «Ключев-недвижимость», «Маклер».
2. Названия, связанные с жильем. Варианты со словами «этаж», «дом», «квартира», «жилье» незамысловаты, но указывают клиенту прямую дорогу в офис: «Элитные квартиры», «Этажи», «Свой Дом», «Мир Квартир», «Квартиры Петербурга». С этими словами можно придумать очень интересные названия: «Мажордом», «КВАРТИРУ НА ДОМ», «Жилищный вопрос», «ХочуКвартиру.ру».
3. Названия, вызывающие ассоциации. Здесь используются слова, ассоциирующиеся с домом, местом проживания: «метр», «жилье», «ипотека», «город», «адрес», «недвижимость». Примеры: «Центр вторичного жилья», «Квадратный метр», «ИпоЦентр», «Петербургская Рублевка», «Новый Адрес», «Мой Город».
4. Названия с собственными именами. Они встречаются на вывесках любого учреждения. Считается, что это удачные и беспроигрышные варианты: «Светлана», «Смирнов и К», «Аврора», «Невский», «Нева». Для агентства недвижимости, подходят имена богинь и мифических персонажей: «Деметра», «Андромеда», «АРИСТЕЙ-Риэлти».
5. Оригинальные названия. Они всегда интересны и заманчивы. Чтобы их сформировать, требуется только фантазия. Они бывают с оттенком юмора («Класс!», «Как для себя», «С Нами Удобно», «В один клик»), милозвучными («Северная Венеция», «Визави», «Гранд Фамилия», «Нескучный сад»), вызывающими приятные ассоциации («Наше радушие», «Ковчег», «Вместе», «Аристократ») либо звучат по-деловому: «Партнер», «Гарант Капитал», «Банковский Партнер», «ЛВО Консалтинг». Но встречаются и такие, которые ничего не говорят о том, что скрывается за вывеской: «Лемма», «Луч», «Митра», «Ориентир», «ПЛАТИНУМ» либо не понятны несведущему человеку: «Ювико», «Старк», «РИЦ», «Терра», «Юсон», «РУСКОЛ», «Паланна».
6. Использование иностранной лексики. Еще один способ создать название – использовать иностранные слова. Чаще — это английская лексика: Leningrad. Life, Lenhouse, Market home, Family Estate, 4ROOMS, Paradise Estate. Встречаются вывески на немецком: Engel & Volkers, Location group, Alfa Real Estate, Smart Consulting & Brokerage, Knight Frank, Granden, реже на французском: Colliers International, Remiz, Casa 55, Modus Vivendi. Как и в русском, иностранные названия могут ничего не обозначать (т. е. не имеют перевода): Taleo Princeps, Qasabo, Zeroom, ALTEGRA, Geo, Talo, ARR-GO.
7. Используется иностранная лексика и в русском произношении: «Марис Пропертиз» (англ. property – «недвижимость»), «Мейсон» (фр. Maison – «жилище»), ГрандХаус (англ.Grand House — «большой, грандиозный дом»), Ренессанс Эстейт («estate» – недвижимость), ЕЗ Инвестмент («инвестиции»), Элит Риэлти Сервис, Девелопмент Концепт, ЭСТЕТ-КОНСАЛТИНГ.

Включение в фирменное название организации официальных наименований «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от них

Если в фирменном названии юридического лица учредители хотят видеть официальные наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слова, производные от них, то согласно действующему законодательству они должны соблюсти следующий порядок в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 08.12.2005 N 743 «О мерах по организации принятия Правительством Российской Федерации решений, предусмотренных Постановлением Верховного Совета Российской Федерации от 14 февраля 1992 г. N 2355-1». Организации, а также граждане, учреждающие организации, направляют заявления о даче Правительством РФ согласия на использование наименований в названиях организаций, а также учредительные документы организации и иные необходимые документы в Министерство юстиции для рассмотрения комиссией. Комиссия носит межведомственный характер — формируется Министерством юстиции совместно с Минздравсоцразвития, Министерством культуры и массовых коммуникаций, Министерством образования и науки, Минфином, Минэкономразвития и Федеральной антимонопольной службой.

Указанные заявления рассматриваются комиссией в 30-дневный срок со дня их поступления в Министерство юстиции. При этом комиссия имеет право запрашивать у государственных органов, органов местного самоуправления и организаций информацию по вопросам, входящим в сферу ее деятельности.

При необходимости получения дополнительных материалов указанный срок может быть в порядке исключения продлен председателем комиссии до 30 дней.

Комиссия при рассмотрении вопроса о даче Правительством РФ согласия на использование наименований в названии организации учитывает такие моменты, как:

а) значимость, характер, масштаб и сферу деятельности организации в интересах граждан РФ и государства;

б) положение организации в соответствующей сфере деятельности либо на рынках РФ;

в) производство организацией уникальных видов товаров (работ, услуг), присущих только РФ;

г) представительство организации на мировом рынке и в международных организациях;

д) наличие оригинального полного и сокращенного названий организации, позволяющих отличить их от других названий, а также соответствие этих названий нормам государственного языка РФ.

По результатам рассмотрения заявлений и других необходимых документов комиссия принимает решение об отклонении или поддержке обращения организации. В случае отклонения обращения организации Министерство юстиции информирует об этом заявителя.

При положительном решении этого вопроса Министерство юстиции вносит в Правительство РФ проект распоряжения Правительства РФ о даче согласия на использование соответствующего наименования в названии организации.

Если фирменное наименование юридического лица не соответствует указанным выше требованиям, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования.

Исходя из вышеуказанных требований предприятиям малого бизнеса практически невозможно иметь в названии организации слова «Российская Федерация» или «Россия». Но тем не менее этот порядок надо знать, чтобы при регистрации или перерегистрации предприятия не терять напрасно время.

Кроме того, за право использования наименований «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименованиях юридических лиц уплачивается государственная пошлина в размере 10 000 руб. (пп. 57 п. 1 ст. 333.33 НК РФ). Государственная пошлина за право использования наименований «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний в названиях юридических лиц уплачивается при государственной регистрации юридического лица при его создании либо регистрации соответствующих изменений его учредительных документов (п. 5 ст. 333.34 НК РФ).

5 шагов создания удачного названия для компании

Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.

Но это скорее исключение из правил.

Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.

Шаг 1. Анализ

Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.

Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.

Для этого проводится анализ по следующим пунктам:

Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?

Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.

Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.

Шаг 2. Выработка стратегии

Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:

• На каком языке будет название?
• Длинное или короткое?
• Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?

Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь

На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.

Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.

К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.

Или устройте семейный совет.

Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых. Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2

Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.

Шаг 4. Испытание придуманного названия компании

Отобранные названия нужно протестировать более детально

Обратите внимание на такие пункты:

Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
Легко ли его запомнить и писать?
Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?

Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).

А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.

Шаг 5. Соответствие закону

Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.

С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).

Основные положения, которые стоит знать:

• нельзя включать названия государств и производные от них;
• название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
• не может включать названия общеизвестных объединений;
• не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.

Как назвать транспортную компанию

Идеальным вариантом для транспортной компании будет красивое выделяющееся среди конкурентов название. Отличной идеей будет задействовать при создании имени явное указание на саму деятельность — грузоперевозки или транспортировку пассажиров. Использование слова «дорога» на русском или английском языке подойдёт как нельзя лучше.

Если организация занимается грузоперевозками, при составлении имени компании лучше всего задействовать слова, указывающие на что-то глобальное, серьёзное. Такие, как: региональный, трансконтинентальный, европейский, евроазиатский и т.д. Можно привести следующие примеры, как назвать транспортную компанию: «Новый трансконтинентальный» или «Логистика – Самара — 21 век».

В отношении перевозки пассажиров имя должно:

вызывать уверенность («Первый», «Непоколебимый», «Только вперёд», «Верный путь»);
создавать ощущение комфорта («Бизнес-плюс», «Леди-тур»);
говорить о быстроте оказываемой услуги («Стремительный полёт», «Лёгкая дорога», «Экспресс»);
обещать максимум услуг («Идеальный», «Лучший», «Самый»);
указывать на безопасность («Защитник», «Сильный», «Великий»);
привлекать внимание особыми качествами услуги («Леди в пути», «Шустрый малыш»).

Оригинальные примеры

Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.

Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

• Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
• Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
• Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
• Бухгалтерские услуги: «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
• Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
• Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
• Свадебный салон: «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
• Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
• Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
• Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
• Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
• Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка. Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Будет интересно прочитать:

• Организация свадеб как бизнес — с чего начать
• Бизнес-план открытия парикмахерской
• Как стать бизнес-леди

Креативные названия команд

Креативные названия команд

Прикольные креативные названия и ники для командной игры:

Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета

Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго

Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес

Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Особенности работы профессии

Получить диплом — это лишь половина дела, куда сложнее найти подходящую должность. И беда не в том, что мало вакантных мест. Нет, в действительности все как раз таки наоборот, однако есть одно «но».

Учитывая специфику профессии, большинство предложений подразумевает работу «в поле». То есть придется очень много ездить по дальним краям и жить под звездным небом. И хотя в такие экспедиции зачастую ездит целая группа геологов, все же дефицит цивилизации будет всегда налицо. Но если человек любит природу и свое дело, то подобный ход вещей для него, скорее, плюс, нежели минус.

Естественно, устроиться работать геологом можно и на территории родного города. К примеру, проводить геологические изыскания или создавать топографические карты. Однако следует понимать, что здесь и конкуренция будет выше, и оклад не такой большой, как у коллег-исследователей.

Уникальность названия компании

Налоговая инспекция не проверяет фирменное наименование общества на уникальность при регистрации бизнеса, но пользоваться этим мы не советуем. Статья 1474 ГК РФ предупреждает, что правообладатель, чье фирменное наименование использовали, вправе обратиться в суд и обязать компанию-тезку сменить название, если:

• Фирменное наименование истца зарегистрировано в ЕГРЮЛ раньше;
• Организации занимаются одним видом деятельности.

А если говорить о защите прав на зарегистрированный бренд, т.е. товарный знак или знак обслуживания, то нарушителя могут заставить выплатить и убытки, причиненные правообладателю.

Рекламные слоганы известных брендов

Из множества различных примеров давайте рассмотрим слоганы известных брендов в самых распространенных отраслях:

Сотовая связь

• Билайн — «Живи на яркой стороне»;
• МТС — «Ты знаешь, что можешь»;
• Tele2 — «Другие правила»;
• Мегафон — «Будущее зависит от тебя».

Напитки 

• Pepsi — «Бери от жизни все»;
• Fanta — «Вливайся»;
• Rich — «Жизнь — хорошая штука, как ни крути»;
• «Red Bull — «Red Bull окрыляет»;
• Майский чай — «Любимый чай»;
• Burn — «Узнай на что ты способен».

Слоганы автомобильных брендов

• Mercedes — «Лучшее или ничего»;
• Toyota — «Управляй мечтой»;
• BMW — «С удовольствием за рулем»;
• Nissan — «Превосходя ожидания»;
• Lexus — «Стремление к совершенству».

Бытовая техника

• Zanussi — «Надежная бытовая техника существует, доказано Zanussi»;
• Panasonic — «Идеи для жизни»;
• Tefal — «Мы заботимся о вас»;
• Indesit — «Мы работаем, вы отдыхаете».

Один из самых успешных современных слоганов на наш взгляд у Яндекса — «Найдется все». Безупречное выражение всего смысла в 2-х словах.