Графические объявления «яндекс.директа»

Совет 6. Больше движения

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте

Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании. Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией. Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

Что такое графическое объявление?

Хотите произвести на покупателей впечатление красивой графикой? С помощью графических объявлений Вы можете привлечь внимание пользователей, просматривающих сайты в контекстно-медийной сети. В эту сеть входят тысячи сайтов и приложений – от Интернет-газет до блогов и веб-сайтов Google

Сочетание изображений и текста поможет заинтересовать потенциальных посетителей Вашего веб-ресурса.

Вы наверняка видели крупные изображения рекламного характера в верхней части веб-сайтов. Это и есть графические объявления. Вот пример такого рекламного материала на сайте о фитнесе (выделен красным).

Рис. 41.1. Пример рекламного материала на сайте о фитнесе.

Графическое объявление — тип объявлений AdWords, представляющий собой изображение рекламного характера.

Графическое объявление представляет собой изображение с информацией о Вашей компании, продуктах или услугах. Когда пользователь нажимает на него, он переходит на Ваш веб-сайт.

Часто рекламодатели отказываются от использования графических объявлений в КМС из-за необходимости привлечения дизайнера, дополнительных затрат и длительности их реализации

Но, как показывает практика, графические баннеры работают в КМС лучше, чем текстовые – они занимают большую площадь и привлекают внимание анимацией, цветами и изображениями. Кроме того, их стоимость в контекстно-медийной сети Google не сильно отличается от стоимости текстовых объявлений, а бывает даже ниже

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

• Зайдите в раздел Яндекс Директ. Найдите панель “Запустить рекламу” и кликните на него;
• В появившемся меню выбирайте “Создать компанию”, потом “Текстово-графические объявления”.
• Далее заполните графы, которые пустуют;
• Зайдите в Графический блок и выберете тип вашего объявления.

Теперь вам следует дополнить настройки:

• В поле “Добавить креатив” решите будете ли вы загружать изображение с ПК или с интернета;
• В следующей графе укажите адрес сайта,на которую ведет ваше объявление;
• Задайте настройки показа: ключевые фразы должны совпадать с тематикой и интересами пользователей.

После сохранения и отправки, ваше объявление будет отправлено на проверку (модерацию). Как правило, она займет несколько часов. Исключение составляет ночное время суток по Москве – в это время модерация не производится.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании. Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

Аудитория РСЯ в России 

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

• Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске. 
• Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
• Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
• Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
• Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
• Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
• Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
• Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
• Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Как посмотреть объявление в разных размерах

Такой предпросмотр позволяет вам проверить, как ваше графическое объявление выглядит в разных размерах. Панель со всеми находится рядом с рабочей областью и автоматически обновляется при изменении документа.

Как развернуть или свернуть панель для предпросмотра в разных размерах

Выполните одно из перечисленных ниже действий.

• Нажмите кнопку Посмотреть в разных размерах на панели Адаптивные.
• Выберите Вид > Адаптивные > Предпросмотр в меню сверху.

Чтобы закрыть панель, в ее правом верхнем углу нажмите на значок X.

Как переместить панель для предпросмотра в разных размерах

Эту панель можно разместить слева или справа от рабочей области, над ней или под ней.

Перетащите панель за маркер в ее верхней части, пока там, куда вы хотите ее переместить, не появится желтая полоса.

Как выбрать размер на панели

Чтобы переключиться на определенный размер на панели «Адаптивные», нажмите на нужную версию объявления на панели для предпросмотра в разных размерах.

Как отключить предпросмотр для определенного размера

На панели для предпросмотра в разных размерах наведите указатель на нужную версию объявления. В ее правом верхнем углу появится значок X. Нажмите на него, чтобы отключить предпросмотр для этого размера.

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

• За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
• Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
• Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
• Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
• Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Типы объявлений

Адаптивные объявления

Такая реклама может показываться в разных форматах, в том числе в текстовом. Адаптивные объявления автоматически преобразуются из текстового формата в графический, подстраиваясь под каждое место размещения.

Адаптивные объявления – простой способ начать показывать графическую рекламу. Добавить изображения очень просто: можно выполнить поиск картинок на сайте, использовать наш бесплатный фотобанк или загрузить файлы с компьютера.

Подробнее о том, как создать адаптивные объявления для контекстно-медийной сети…

Развернутые текстовые объявления

Это новое поколение текстовых объявлений от Google. В контекстно-медийной сети они могут появляться в другом формате, чем в поисковой. Например, чтобы усилить эффект от рекламы, строки описания могут быть оформлены иначе. Такие объявления также могут показываться как нативные или графические (подробнее читайте ниже). Таким образом, когда вы создаете развернутое текстовое объявление для контекстно-медийной сети, при предварительном просмотре оно будет выглядеть не так, как при показе.

Стандартные текстовые объявления

Вы не можете создавать новые стандартные текстовые объявления для контекстно-медийной сети, однако уже существующие по-прежнему в ней показываются. Редактировать их нельзя. Вместо этого удалите их и создайте адаптивные объявления, которые автоматически подстраиваются под рекламные места на миллионах сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google.

Имеющиеся стандартные текстовые объявления могут показываться как нативные или графические (подробности ниже).

Динамические текстовые объявления

Если у вас есть кампании ремаркетинга, , текстовые объявления в них могут быть автоматически преобразованы в динамические.

Чтобы отказаться от показа динамической рекламы в кампании, выполните следующие действия:

В прежней версии интерфейса Google Рекламы

Снимите флажок «Использование динамических объявлений» в настройках кампании. В этом случае в ней не будут показываться динамические объявления.

В новом интерфейсе Google Рекламы

• Нажмите Кампании в КМС на панели навигации.
• Нажмите на нужную кампанию.
• Нажмите Настройки и выберите Дополнительные настройки.
• Нажмите Динамические объявления и снимите флажок.

Как сделать идеальное рекламное объявление

Чтобы получить большое количество кликов, переходов и продаж, рекламное объявление должно соответствовать всем требованиям. Очевидно, что рекламу нужно настроить правильно, иначе можно слить бюджет и не получить хороших результатов. Как правильно создать рекламное объявление для поиска, чтобы получить выхлоп?

Для поиска

Для создания рекламы на поиске нам необходимо создать текстово-графическое объявление. Создаем кампанию.

Заполняем все поля. Если промотать ниже, мы увидим графу «Стратегия», где выбираем показ рекламы на поиске. Если открыть настройки для опытных пользователей, будут доступны новые возможности в редактировании.

После создаем само объявление. Их в группе может быть несколько и когда начнутся показы, Яндекс покажет наиболее удачное.

«Заголовок объявления» — наш заголовок, который будет показываться пользователям. Здесь есть ограничение в 56 символов, но в идеале он должен быть короче. В заголовок нужно обязательно вписать ключевое слово. Совпадающий с запросом текст в заголовке будет выделяться жирным, что сделает объявление еще заметнее.

«Дополнительный заголовок» иногда может не показываться, но указать его стоит. Обычно здесь пишут информацию о скидках или что-то подобное.

«Текст объявления» — основной текст с ключевой информацией

Здесь важно указать город, если вы нацелены только на него, информацию о товаре, услуге

Писать нужно коротко, четко и только то, что обязательно привлечет внимание именно вашей целевой аудитории и отсеет нецелевую. В текст также нужно внедрить наше ключевое слово

Постарайтесь подать свой оффер как можно приятнее, скажите о его преимуществах, полезности и нужности. Также важный момент — призыв к действию. Его, конечно, можно и не вписывать, но лучше все же это сделать.

Мы вставляем ссылку на свой сайт и можем настроить дополнения. Ссылку лучше вставлять не на главную страницу, а на определенную, которая отвечает ключевому запросу.

Можно добавить картинку, чтобы наше объявление имело возможность попасть в товарную галерею. Для этого же можно указать старую цену и новую.

Дополнения — важная и полезная функция при настройке рекламы. Здесь можно указать контактный номер телефона (а мы уже поняли, что это очень полезно), адрес, цену, уточнения.

Для более простого и правильно анализа результатов, можно встретить в ссылки UTM-метки.

Для РСЯ

Разберем, как создать классическое, но правильно рекламное объявления для показа в РСЯ. делать это будет на примере создания все того же текстово-графического объявления.

Здесь в «Заголовок объявления» не обязательно внедрять ключевое слово. Он должен быть креативным, необычным и цепляющим. Здесь нужно проявить некую смекалку.

«Дополнительный заголовок» в РСЯ показывается достаточно редко. Но учитывая, что в рекламе очень часто все меняется, мы этот пункт не пропускаем и вписываем туда дополнительную информацию о оффере. Лучше указать, чем проигнорировать данное поле.

В «Текст объявления» пишем все те же преимущества и то, что выделяет нас среди конкурентов. Коротко и по сути, ведь в данном случае люди вас не искали специально и вчитываться в текст они не будут. Обязателен призыв к действию. Подскажите пользователю, что ему нужно сделать.

Дополнения также могут быть все те же. Номер телефона, контактная информация будут полезны.

Самое главное в таком рекламном объявлении — изображение. Оно должно сразу цеплять взгляд. Возьмите качественную и яркую фотографию вашего оффера, которая будет выделяться среди другой рекламы.

Старайтесь заполнить по максимуму все поля. но не перегружайте пользователей лишней неинтересной информацией.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается. 

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы. 

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

• Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает. 

• Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги. 

• Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный. 

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его. 

Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека. . Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию

Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента

Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает. 

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим. 

Размеры и форматы графических объявлений

Прежде чем создавать объявление в AdWords, необходимо подготовить изображение нужного размера и формата. Его параметры зависят от того, где должна отображаться реклама: на обычных компьютерах или мобильных устройствах.

В одном аккаунте AdWords можно использовать сразу несколько форматов объявлений (в некоторых случаях даже в рамках одной кампании).

В Google AdWords вы можете выбрать автоматически созданное объявление в разделе Варианты объявлений. Такое объявление автоматически масштабируется под любой размер и рекламный блок без каких-либо усилий с Вашей стороны. Таким образом, Вы сможете не только расширить охват кампании в контекстно-медийной сети, но и адаптировать её характеристики для мобильных устройств и настольных ПК.

На данный момент доступны такие форматы файлов статических (неанимированных) изображений: GIF,JPG,JPEG,PNG,SWF. Максимальный размер: 150 КБ. Поддерживаются такие размеры:

Квадрат (250 x 250)

Рис. 41.2. Графическое объявление в Google AdWords Квадрат (250 x 250).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Малый квадрат (200 x 200)

Рис. 41.3. Графическое объявление в Google AdWords Малый квадрат (200 x 200).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Баннер (468 x 60)

Рис. 41.4. Графическое объявление в Google AdWords Баннер (468 x 60).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней, средней или нижней части страницы.

Полноразмерный баннер (728 x 90)

Рис. 41.5. Графическое объявление в Google AdWords Полноразмерный баннер (728 x 90).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней, средней или нижней части страницы.

Встроенный прямоугольник (300 x 250)

Рис. 41.6. Графическое объявление в Google AdWords Встроенный прямоугольник (300 x 250).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Большой прямоугольник (336 x 280)

Рис. 41.7. Графическое объявление в Google AdWords Большой прямоугольник (336 x 280).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Небоскрёб (120 x 600)

Рис. 41.8. Графическое объявление в Google AdWords Небоскрёб (120 x 600).

Объявления такого формата могут отображаться в левой или правой части страницы.

Широкий небоскрёб (160 x 600)

Рис. 41.9. Графическое объявление в Google AdWords Широкий небоскрёб (160 x 600).

Но сначала немного теории

Графические объявления показываются в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они являются отличным дополнением к текстово-графическим объявлениям.

И именно дополнением. Не вздумайте полностью заменять ими текстово-графические объявления или создавать кампании только с графическими объявлениями. Помните, что как и в КМС Google AdWords, в Яндекс.Директ не все сайты рекламной сети заточены под предлагаемые системой форматы объявлений. Поэтому, если хотите получить максимально широкий охват, создавайте кампании и с текстово-графическими, и с графическими объявлениями.

Как показал наш опыт, CTR у графических объявлений выше, у некоторых наших клиентов примерно на 300%. Ну, это и понятно, невооруженным глазом видно, что они более яркие и цепляющие.

Еще одно преимущество графических объявлений в том, что они могут быть анимированные.

Как такие сделать самостоятельно подробно показано в видеоинструкции.

Графические объявления можно создавать в традиционных контекстных кампаниях РСЯ и для рекламы мобильных приложений.

Сразу обратите внимание на то, что Яндекс предъявляет к ним определенные требования, к примеру, вес одного объявления должен быть не более 120 КБ, у них обязательно должна быть окантовка. Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше «полезной» для Яндекса площади

Этот вопрос решается простым повышением цены

Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше «полезной» для Яндекса площади. Этот вопрос решается простым повышением цены.

А теперь перейдем к созданию графических объявлений.

Какими средствами пользоваться для разработки собственного логотипа

Для создания собственной уникальной картинки компьютерный пользователь может обратить внимание на несколько приложений. Они отличаются интуитивно понятным интерфейсом и являются бесплатными

После разработки позволяют загружать изображение на компьютер.

Launchaco

Популярный бесплатный онлайн-сервис. Позволяет создавать картинки любого размера для собственных сайтов. Если на логотипе необходимо вставить название, можно выбрать шрифты из базы данных. Здесь же присутствует своя графика, которую легко взять для основы рисования.

Подходит для создания современных стартапов. Очень надежный сервис имеет платный тариф и бесплатный режим использования. Специализируется на разработке минималистичных изображений в современном стиле. Создает графику в формате png. Стандартное разрешение — 600х500 пикселей.

Canva

Canva.com — достаточно распространенный сервис. Позволяет бесплатно разрабатывать изображение с разным расширением. В базе есть бесплатные и премиальные картинки, которые можно использовать для фона. Присутствует удобный редактор, который позволяет фильтровать полученный логотип, добавить к нему текст, выбрав красивый шрифт.

Logotype Maker

Платная онлайн-программа, которая позволяет работать в платном режиме. Перед пользователем открываются новые возможности. Здесь всегда получается уникальный логотип, который подходит для внедрения на сайт или в качестве обложки для страниц групп в ВК. Здесь вы получите хороший результат оперативно и без заморочек.

Hatchful

Сервис, который позволяет сделать фирменный знак без использования навороченных инструментов. Здесь можно выбрать визуальный стиль и добавить название. Легко изменяется стиль и оттенок шрифта.

Создание мобильного объявления: пошаговая инструкция

Как сделать графические мобильные объявления или стандартные (текст+картинка)? Для начала нужно создать новую группу, обязательно отметив имеющийся пункт «Мобильное объявление». Иначе стандартно они начнут показываться для всех.

Дальнейшие действия:

1. Пользуясь рекомендациями этой статьи, заполнить заголовок, текст, указать ссылки, добавить изображение.

1. Чтобы потенциальный клиент мог сделать звонок напрямую — настроить визитку.

1. Отправить созданную группу на проверку модератору.

Разрешено рекламодателю добавлять мобайл-объявление к действующей группе десктопных. Необходимо перейти в группу, нажать «+» и совершить действия, идентичные описанным выше.

Следующее — настройка мобильных объявлений. По возможности нужно сделать, чтобы в группе были все варианты рекламы для владельцев разных устройств. Если группа состоит исключительно из мобайл-рекламы, система будет демонстрировать ее в том числе владельцам ноутбуков и ПК с соответствующей стоимостью клика. Опции и ставки для всех видов объявлений общие:

1. Перейдите в параметры кампании или на страницу настроек группы.
2. Нажмите «Изменить» в разделе «Корректировка ставок».
3. Перейдите в «Мобильные» и задайте коэффициент изменения стоимости клика. Минимально возможная ставка в таких условиях: −50% к цене клика, предельная — +1200%.

Размеры

В разделе «Размеры» на панели «Адаптивные» перечислены определенные размеры вашего объявления. Выберите нужный вариант, чтобы переключиться на этот размер и добавить или изменить для него переопределения.

Часто используемые размеры

Раздел Размеры на панели «Адаптивные» автоматически заполняется стандартными размерами. Их нельзя удалить или изменить.

Специальные размеры

Вы можете добавить специальные размеры.

Фильтр размеров

Используйте раскрывающееся меню, чтобы применить один из фильтров:

• Все размеры

Размеры для показа

Это размеры, которые используются при экспорте графического объявления. В документе должен быть выбран хотя бы один размер для показа.

Как выбрать размер для показа

Установите флажок под значком Размер для показа . Максимальное количество размеров – 40.

Размеры для предпросмотра

Документ отображается в заданных размерах на .

Как выбрать размер для предпросмотра

Установите флажок под значком Размер для предпросмотра . Размеры для предпросмотра должны соответствовать размерам для показа.

Как открыть панель для предпросмотра в разных размерах

• Нажмите кнопку Посмотреть в разных размерах на панели Адаптивные.
• Выберите Вид > Адаптивные > Предпросмотр в меню сверху.

У размеров с переопределениями есть значок .

Совет 4. Правильно сочетайте цвета

Выбор цвета — важнейший момент создания рекламных баннеров. Каждый цвет передает определенные эмоции. Универсальных советов по комбинированию цветов не существует, все зависит от типа рекламы, особенностей бизнеса и аудитории. Например, считается, что молодых пользователей больше привлекают светлые цвета, старшее поколение предпочитает темную цветовую гамму.

Старайтесь подобрать цвет, сочетающийся с особенностями товара. Например, зеленый и желтый отлично подходят для рекламы натуральных продуктов, здорового питания и т. д.

Реклама элитных продуктов правильного питания

Баннер с рекламой здорового питания

Фиолетовый подходит для рекламы профессиональных специализированных товаров и услуг.

Старайтесь, чтобы цвета фона, текста и кнопки призыва к действию сочетались между собой. Можно воспользоваться этой диаграммой, если вам сложно составить гармоничную комбинацию.

Где могут появляться мобильные объявления

На мобильных телефонах или планшетах:

• текстовые объявления;
• графические объявления;
• реклама приложений;
• объявления HTML5, созданные в Google Web Designer.

В приложениях для мобильных телефонов или планшетов:

• текстовые объявления;
• графические объявления;
• реклама приложений;
• графическая реклама приложений;
• видеообъявления для рекламы приложений;
• объявления TrueView для рекламы приложений;
• адаптивные медийные объявления.

Объявления только с номером телефона показываются исключительно на устройствах с функцией звонка.

Примечание

Когда вы создаете кампанию, по умолчанию ее объявления могут показываться на большинстве мобильных устройств. Если вы хотите, чтобы объявления не отображались на определенных устройствах, можно задать корректировку ставок для этих типов устройств.

Поля графических объявлений

Продвижение приложения

• Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
• Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Приложение, если оно ещё не выбрано.
• Приложение. Воспользуйтесь окном поиска, чтобы найти нужное приложение.
• Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
• Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.

Продвижение веб-сайта

• Название объявления. Введите слово или словосочетание (не более 25 символов).
• Приложение/веб-сайт. Нажмите кнопку Веб-сайт, если он ещё не выбран.
• Целевой URL. Укажите адрес, куда будут переходить пользователи после нажатия на объявление AdMob. Этот URL не отображается в самом объявлении.
• Загрузка изображения. Загрузите графический файл креатива со своего компьютера.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

• размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
• формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
• графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
• с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
• картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
• сам фон не может быть прозрачным;
• если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
• тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

PicMonkey

PicMonkey – это удобный сервис для разработки баннеров. Данный редактор не требует скачивания, более того – есть отдельные приложения в Facebook и Google.

В стандартной версии приложения вам доступен ряд функций: добавление рамок и эффектов на картинку, обрезка картинки, добавление текста. Куда больше функционала добавляет платная версия, доступная по подписке. Стоимость подписки составляет от 8$ до 33$ в месяц (зависит от размеров вашей компании). Pro-версия включает в себя большое количество готовых вариантов, новые эффекты и шрифты. В стоимость входит облачное хранилище фотографий.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

• площадка,

• размер,

• формат,

• цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

Внутренние располагаются на сайте рекламодателя

Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер. Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

• 300×250 – 40%,

• 728×90 – 25%,

• 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания. 

Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза

Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 

Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать

При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 

Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется. 

По цели рекламной кампании

Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду

Их используют, чтобы сделать фирму популярнее. 

Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар

На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом. 

Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.