Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

Рекламный слоган как товарный знак

Слоган, которой вы используете или собираетесь использовать для продвижения своих товаров и услуг, лучше зарегистрировать заранее, вне зависимости от его известности. Если в будущем конкуренты попытаются использовать слоган, зарегистрированный в качестве товарного знака, вы сможете обратиться в суд с требованием о взыскании компенсации за нарушение исключительных прав в размере до 5 млн руб.

Несколько примеров слоганов, зарегистрированных как товарные знаки:

«Вливайся!» — слоган Fanta и товарный знак № 281468

«Райское наслаждение» — слоган Bounty и товарный знак № 402836

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути» — слоган соков Rich и товарный знак № 275847

Чеклист: как запатентовать логотип и защитить бизнес

1. Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

   Если обозначение не уникально — доработать. Можно пойти к юристам: они проверят классы МКТУ, найдут возможности для доработки, подготовят задание дизайнеру. Еще можно пойти к правообладателю и получить от него согласие.

2. Подать заявку в Роспатент. Можно поручить эту работу патентному поверенному или подать самостоятельно: лично, через Госуслуги или по почте. Если у эксперта будут вопросы — дать разъяснения или подготовить отзыв.

3. Получить свидетельство. Его выдадут в месячный срок после принятия решения.

17 лет
на рынке

Мнение редакции

Не любой бренд может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Обозначение может столкнуться, как с абсолютными (например, ложность, «аморальность» обозначения), так и относительными (наличие прав у их лиц) основаниями для отказа в регистрации. Зачастую подобные преграды преодолимы. Так в отношении товарного знака, не обладающего изначальной различительной способностью можно: а) доказать наличие приобретенной различительной способности; б) «дополнить» обозначение иными символами, картинкой; в) включить в обозначение – аббревиатуру расшифровку. Оптимальную стратегию подскажет патентный поверенный

Как узнать зарегистрирует ли Роспатент наш бренд?

1 июня 2021

Инструкция по переоформлению красивого домена владельцу одноименного товарного знака

5 июня 2021

Можно ли защитить название бизнеса, не имея юрлица.

2 июня 2021

Алгоритм регистрации авторских прав и освобождения от НДС IT-бизнеса

4 июня 2021

Чем бренд отличается от товарного знака и кому пригодится бессрочный///

3 июня 2021

Главное преимущество регистрации товарного знака – гарантия безопасности бренда.

6 июня 2021

Грамотная стратегия защиты товарного знака от незаконного использования конкурентами.

2 августа 2021

Внесение товарного знака в таможенный реестр – пошаговая инструкция.

5 августа 2021

Патентование – защита разработки от конкурентов.

10 августа 2021

Какая стоимость регистрации торговой марки?

С размером государственных пошлин можно ознакомиться в разделе «Пошлины» на официальном сайте ФИПС: https://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/poshl_s/

При помощи встроенного калькулятора можно рассчитать стоимость всех взносов, которые нужно осуществить.

Наименование госпошлины	Стоимость, руб.
Проверка названия по МКТУ	От 4 720
Подача заявки	2 700
Подачи заявки в электронном виде	2 295
Проведение экспертизы по одному классу МКТУ	11 500
Выдача сертификата	16 200
Внесение изменений связанных / несвязанных с изменением адреса для переписки	1 000 / 4 900

Исходя из вышеперечисленного, регистрация торговой марки обойдется минимум в 35 120 рублей. Если будут вноситься различные изменения и правки, то эта сумма будет увеличиваться.

Вопрос, связанный с тем, как зарегистрировать торговую марку, требует множества усилий еще на этапе ее создания. Уже в процессе рассмотрения заявки от вас будет зависеть лишь то, как вы ответите на уведомления от Роспатента и сможете ли отстоять свою правоту, если это понадобится.

Поэтому еще на первом этапе рекомендуем вам проверить свой результат труда всеми возможными способами, иначе вы получите отказ. А это не просто потеря 30 000 рублей, но и нескольких месяцев.

Вы решили зарегистрировать свою торговую марку и не знаете с чего начать?

Посмотрите это видео, которое поможет избежать многих проблем и ответит на ваши вопросы:

Если вы не уверены в своих силах, то лучше всего воспользоваться услугами специалистов, которые будут стоить отдельных денег, но, возможно, позволят сэкономить время и нервы.

Поисковая система

После этого загружается соответствующая страница.

Настоятельно рекомендую прочитать или проглядеть текстовую информацию на этой страничке

Обратите внимание на то, что данный государственный орган, являющийся сторожем российских объектов промышленной собственности и результатов интеллектуальной деятельности, далеко не бескорыстен. “За без денег”, то есть даром, вы получите доступ лишь к ограниченному числу баз данных и ограниченному объёму информации1)Перспективные изобретения (полнотекстовая), изобретения на русском и английском языках (реферативные), полезные модели (реферативная), программы для ЭВМ, зарегистрированные базы данных, топологии интегральных микросхем, полнотекстовая информация, опубликованная за последний месяц, заявки на изобретения.

А чтобы, например, получить доступ к полнотекстовым описаниям российских патентов с 1994 года (или к ретроспективной полнотекстовой базе 1923-1994 гг.), полнотекстовым описаниям полезных моделей, промышленных образцов, зарегистрированным товарным знакам, наименованиям мест происхождения товаров и общеизвестным товарным знакам, нужно будет выложить за 1 (один) запрос шестьдесят (60) полноценных российских рублей. Причём один поиск соответствует одному запросу.

И если вы неверно сформулируете свой запрос, ошибётесь при вводе данных или в процессе передачи данных произойдёт сбой интернет-соединения, то никто вам деньги не вернёт. Что в ФИПС упало, то пропало. В этом случае ФЗ “О защите прав потребителей” не работает. Замечу, что при развёрнутом и углубленном патентном поиске, когда априорной информации ноль по вдоль, таких запросов может оказаться довольно много. Так что денег понадобится немало. А что вы хотели? Технологический рывок России требует жертв. От вас, главным образом.

Самое занятное и комичное, что таки́ решившись отдать свои кровные деньги ФИПСу, вы столкнётесь с требованием, которое я не встречал ни в одном патентном ведомстве мира. Эти ребята требуют ещё и зарегистрироваться! Правда, для меня остаётся загадкой, нахрена им нужен адрес проживания плательщика? “А может тебе дать ещё ключ от квартиры, где деньги лежат?”.

Например, Патентное ведомство США – одно из крупнейших ведомств мира, подобной регистрационной шизофренией не страдает. Оно просто предоставляет открытый, бесплатный и удобный доступ к базе данных полнотекстовых описаний патентов США на изобретения, начиная с 1976 года, а, в принципе, с 1790 года, если вы знаете номер искомого патента.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Вид	Описание	Пример
Словесный	Слова, букво- и словосочетания, шрифтовые композиции: название фирмы, медиа, магазина, слоган, домен сайта, хэштег и т.д.
Графический	Логотип, картинка, персонаж, дизайн этикетки, эмблема, упаковка, любые другие абстрактные композиции
Комбинированный	Слово + изображение, эмблема
Объёмный	Фигуры и комбинации линий в пространстве – иллюстрация товара, его упаковки, персонажа, иное уникальное объёмное изображение
Звуковой	Звуки, вокально-инструментальные фрагменты, части произведений, заставки кинокомпаний и программ
Цветовые	Оригинальный цвет, отдельный оттенок или их комбинация. Например, фирменный цвет МТС (красный, Pantone 485) – зарегистрированный товарный знак
Осязательные	Тактильно-сенсорные уникальные обозначения, включая обозначения, выполненные шрифтом Брайля
Обонятельные	Запах парфюма, аромат для точек продаж
Позиционные	Логотип, размещённый на определенном месте товара. Например, Адидас размещает фирменные полосы на лямке шлёпанцев –

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказа	Описание товарного знака	Пример
Отсутствие различительной способности	Общеупотребительность названия
Общепринятость символа
Характеристики товаров
Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание букв	Аббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символики	Флаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждение	Обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и морали	Размещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятников	Объекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знаком	Повторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Все понятно! Что нужно для регистрации товарного знака?

Инструкция проста. Начнем с формальностей. Все основные юридические аспекты, которые касаются патентования интеллектуальной собственности в России, описаны в ГК РФ. Все зарегистрированные объекты хранятся в реестре интеллектуальной собственности. Каждый может проверить, свободна ли его символика.

Зарегистрировать товарный знак на себя может только юрлицо или индивидуальный предприниматель. Самозанятые, не оформившие ИП, или физические лица зарегистрировать товарный знак не могут. Возможно, в 2021 году это правило отменят и физические лица тоже смогут стать правообладателями интеллектуальной собственности. Но пока это не точно.

Единственное исключение на 2020 год: если самозанятый не платит страховые взносы за себя, но ИП на НПД открыл. Тогда он может зарегистрировать товарный знак.

Товарные знаки регистрируются в определенных классах международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 классов для разных видов деятельности. Если вы регистрируете бренд «Наташенька» в 25 классе (это одежда), больше брендов одежды с названием «Наташенька» не будет. Но компании, которые работают с товарами или услугами в других классах (ткани, детское питание, игрушки), могут открыть фирму с таким же названием и зарегистрировать бренд в своем классе.

Телекомпания ТНТ в Москве не смогла зарегистрировать товарный знак «Универ» в отношении пищевых продуктов. Оказалось, что под этим брендом уже давно работает другая фирма: выпускает консервы в Волгограде. Их бренд зарегистрирован.

В итоге ТНТ не смогли доказать возможность охраны бренда «Универ» и выпускать пищевые продукты под этим наименованием.

Исключение – общеизвестные знаки. Если бренд узнаваем повсеместно, фирма может подать заявку на регистрацию общеизвестного товарного знака. Если в Роспатенте признают, что бренд известен большому числу людей по всей стране – его признают общеизвестным и больше ни одна компания ни в каком классе не сможет использовать такое же название.

Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения

1. Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы». Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров. Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5. И это не будет нарушать ничьих прав.

   Допустим, ИП запускает бизнес по доставке продуктов питания. Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание». Тогда ИП проверил остальные классы и оказалось, что в классах 29 и 30 «Продукты питания» название конкурента не числится. ИП сможет подать заявку в Роспатент, зарегистрировать сходный с конкурентом товарный знак и законно его использовать в работе.

   Обычно предприниматели выбирают только те классы, к которым реально относится их хозяйственная деятельность. Набросать в заявку побольше классов, чтобы покрыть все возможные случаи — плохая идея. За каждый дополнительный класс в заявке (больше 5) Роспатент берет дополнительную госпошлину  тыс. руб. А еще за экспертизу в каждом дополнительном классе придется доплатить по 2500 руб. Заявка, которая покрывает все классы, стоит 165 тыс. руб. Если ее одобрят, сверху доплачивают еще 58 тыс. руб. Всего — 223 тыс. руб., и это только госпошлины.

2. Доработать логотип. Если подать заявку на обозначение, сходное с уже зарегистрированным, в регистрации откажут. Но по заданию юриста, дизайнер может доработать первоначальный вариант до уникальности, чтобы логотип обладал различительным свойством. Такую услугу предоставляют в патентных бюро. После доработки риск отказ значительно ниже.

3. Получить письмо-согласие от владельца другого обозначения. Если компания сможет договориться с владельцем ранее зарегистрированного знака или знака с более ранним приоритетом, это поможет обойти запрет. По письменному согласию владельца обозначения ФИПС может зарегистрировать сходный товарный знак даже в отношении однородных товаров. Например, предметов одежды.

4. Аннулировать обозначение из-за неиспользования в нужном классе. Бывает, что компании патентуют названия, а потом не используют их в зарегистрированном классе МКТУ. Если доказать, что это происходит в течение 3 лет подряд, правовую охрану обозначения можно прекратить. А взамен зарегистрировать свой товарный знак. В 2018 году в практике бюро «Гардиум» был такой случай.

Проверка уплаты пошлин.

Вначале, как уже упоминалось, по зарегистрированной Роспатентом заявке на товарный знак проводится проверка уплаты пошлин.

Срок такой проверки Правилами не определен. Но! Если у специалистов Роспатента возникнут вопросы (например, если из поданных документов не ясно, какую именно сумму пошлин уплатил заявитель), то они направят заявителю уведомление с требованием уточнить эти данные в течение двух месяцев со дня направления уведомления (п. 18 Правил).

Обратите внимание:

Неуплата пошлин или их уплата в меньшем размере (если заявлено обозначение в отношении одного класса МКТУ) является основанием для принятия решения о признании заявки отозванной (п. 19 Правил).

Виды товарных знаков

Фирма может зарегистрировать любую информацию, с помощью которой пользователи отличают ее от конкурентов. Видов товарных знаков семь:

Словесный товарный знак – это название. Оно может быть написано с использованием фирменного шрифта или без. Даже если вы регистрируете свой бренд, написанный фирменным шрифтом, другая компания не сможет зарегистрировать его, написав другим цветом или буквами другой формы.

Изобразительный товарный знак – это эмблемы компаний. Изображения, по которым вас узнают. Если вы зарегистрировали изображение в качестве товарного знака, его никто не сможет поместить на свою продукцию.

Комбинированный товарный знак – это, как правило, логотипы. Изображения с буквами. Хороший вариант для тех, кто всегда использует название совместно с эмблемой. Можно зарегистрировать комбинированный знак и сэкономить на отдельной регистрации изобразительного и словесного товарного знака.

Объемный товарный знак чаще всего – упаковка. Компании, которые придумали уникальный дизайн для упаковки своей продукции, регистрируют ее, чтобы конкуренты не смогли выпустить продукцию в коробках, бутылках и флаконах такой же формы.

Цветовой товарный знак: если фирма разработала уникальный цвет для своей продукции, его тоже можно зарегистрировать.

Осязательный товарный знак регистрируют фирмы, которые выпускают продукцию для слепых и пишут название и слоган шрифтом Брайля.

Звуковой товарный знак – это любые мелодии, по которым покупатели узнают бренд.

Если вы зарегистрировали свой товарный знак, другая компания не имеет право использовать такое же название или похожее.

Зачем регистрировать торговую марку

В принципе закон не запрещает, разрабатывать собственный логотип и применять его как визуальный элемент в своем бизнесе, не регистрируя его. Но, при данных обстоятельствах, у вас могут возникнуть неприятности, в виде претензии от компании, которая зарегистрировала аналогичный товарный знак. При этом, он не обязательно должен быть схож с вашим точь-в-точь. Для существенной претензии достаточно сходств в названии или изображении, при чем не детальных. Иными словами, если ваше название написано другими цветами или шрифтом — это не будет являться, аргументом для вашей невиновности. Аналогичная история и с изображением.

В лучшем случае от вас могут потребовать, чтобы вы прекратили использование данного товарного знака. Но, как показывает практика, с вас потребуют компенсацию за использование авторской торговой марки, в виде определенного процента с вашей прибыли за период, пока ваша компания работала, начиная с момента, когда автор претензии подал заявку на регистрацию товарного знака. В худшем случае, вам даже не будут писать предупредительное сообщение, вместо него, вам придет извещение о том, что вы должны явиться в суд в качестве истца и ваш диалог с владельцем логотипа, который вы использовали, будет протекать в судебном порядке.

Если, вы являетесь владельцем не зарегистрированной торговой марки и попали в похожую ситуацию — не стоит злиться на тех, кто предъявляет вам претензии такого характера. Поскольку, используя чужой товарный знак — вы наносите существенный репутационный ущерб для его законодательного владельца. Так же и наоборот, для вас это тоже может служить проблемой. Однако, разница между вами и официальным владельцем логотипа в том, что он вовремя спохватился и зарегистрировал товарный знак. А теперь представьте, что у вас зарегистрировано имя вашей компании и давайте разберем несколько причин, по которым нужно пресекать владельцев похожих торговых марок:

1. Поисковая выдача — к примеру, ваша компания называется «Мастер на все руки». Данное название может подходить под множество различных видов услуг, таких как, ремонт: автомобилей; бытовой техники, смартфонов и так далее. То есть, когда пользователь будет вбивать название вашей компании в интернете, у него могут появиться ресурсы, помимо вашего и совершенно с другими видами услуг.
2. Это еще не самое страшное — представьте, что кто-то даст аналогичное название для своей компании по предоставлению мужских интимных услуг, что вполне возможно, исходя из названия. Как всем известно, на территории Российской Федерации данный вид деятельности запрещен, и несет за собой административную и уголовную ответственность. Беда в том, что данную ответственность будет нести официальный владелец торговой марки. Да, скорее всего, получиться «выпутаться» из данной истории. Но, на большинстве сайтов, предоставляющих информацию о фирмах, факт данного судебного дела будет зафиксирован и в любом случае, вам придется потратить свои нервы и время на судебные разбирательства и оспаривание своей вины. Показательным примером являются артисты, которые очень часто сталкиваются с тем, что под их именем организовывают концерты и в итоге не проводят их. А «отдуваться» приходится настоящим шоуменам.
3. Также, могут быть организации, предоставляющие услуги аналогичного характера, что и ваша компания, но не так качественно. На ваше имя может быть множество жалоб и негативных отзывов в интернете, при том, что вашей вины в этом в принципе нет.

Возвращаясь к вопросу — зачем нужно регистрировать свою торговую марку. Помимо настоящих владельцев бизнеса, зарегистрировавших логотип, аналогичный вашему, которым вы можете нанести вред, по вышеуказанным причинам, также существуют люди, делающие на этом бизнес. Они специально находят компании, у которых официально не зафиксирован логотип. Затем проверяют не зарегистрирован ли он кем-то еще. В случае положительного результата, регистрируют его, а потом пишут вам претензию, с прошением финансовой компенсации или сразу же подают в суд.

Поэтому, не стоит недооценивать важность идентификации вашего бренда, поскольку в случае, если вы не зафиксируете ваш логотип законодательно, у вас могут возникнуть множество проблем. Но и в обратном случае — следует пресекать фирмы, использующие ваш товарный знак

Гарантии, которые дает регистрация товарного знака

Если бренд не зарегистрирован, кто угодно может зарегистрировать товарный знак на себя. И речь не только о конкурентах и фирмах из других регионов. Есть так называемые патентные тролли: это люди, которые ищут незарегистрированные бренды, регистрируют их на себя и требуют от собственников бизнеса деньги за возможность продолжить использовать товарный знак – свое же собственное название.

ИП Оленин Егор Николаевич зарегистрировал на себя бренд «SIGER». Роспатент одобрил регистрацию товарного знака, и Оленин обратился в суд с требованием взыскать 5 млн руб. с китайской компании «Юнидент» – единственного российского представителя стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co, который давно и добросовестно использует свое название, но не зарегистрировал товарный знак в России.

Суд первой инстанции не учел доводов ответчика и признал Оленина правым: представителя Zhuhai Siger Medical Equipment Co. обязали выплатить 500 тыс. руб. в пользу истца.

Представитель китайского производителя и сам производитель оспорили иск. Им удалось доказать, что Оленин зарегистрировал бренд только для препятствования их деятельности. На момент подачи заявки на регистрацию товарного знака Оленин знал, что на рынке медицинских товаров и услуг действует и широко известен бренд «SIGER» и компания-производитель Zhuhai Siger Medical Equipment Co.

Целью Оленина была не индивидуализация своих товаров, а предъявление претензий в суде. Поэтому апелляционный суд отменил первое решение. Платить штраф 500 тыс. руб. китайскому бренду в этот раз не пришлось.

Компании, которые зарегистрировали бренд, могут быть уверенными в том, что завтра никто не заставит их изменить название. Никто не предъявит исковых требований до 5 млн руб. Никто не сможет выпускать такую же продукцию под их торговой маркой. Можно смело вкладывать деньги в раскрутку бренда.

Регистрация товарного знака дает еще ряд преимуществ:

• прибыль компании растет, когда бренд становится узнаваемым;
• она может получать роялти от использования товарного знака по лицензии;
• может продавать франшизу;
• через суд может получать компенсации от нарушителей (поверьте, они со временем найдутся);
• появляется возможность начать работу с крупными сетями: «Ашаном», «Ламодой» и подобными;
• бренд можно сделать нематериальным активом компании, это увеличит ее стоимость.

По закону регистрировать товарный знак необязательно. Но без регистрации собственники бизнеса не могут быть уверенными, что бренд будет принадлежать им и завтра и что все деньги, вложенные в раскрутку и продвижение, не перейдут к конкурентам или патентным троллям.

Фабрика «Красный Октябрь» выпускает шоколад «Аленка». Фабрика «Славянка» ввела на рынок шоколад «Алина», упаковка которого была очень похожа на «Аленку».

«Красный Октябрь» обратился в суд, чтобы взыскать со «Славянки» 313,5 млн руб. компенсации за использование товарного знака. В итоге, компании пришли к мировому соглашению: «Славянка» выплатила 20 млн руб. и прекратила выпуск шоколада под брендом «Алина».

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Исключительное право на товарный знак.

Пунктом 1 ст. 1225 ГК РФ товарный знак отнесен к объектам интеллектуальной собственности. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные и комбинированные обозначения. Его можно зарегистрировать в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатентом), а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ (ст. 1479 ГК РФ).

Словом, правообладатель может распоряжаться по своему усмотрению исключительным правом на товарный знак: отчуждая это право (заключается договор отчуждения) или передавая его в пользование другим лицам (оформляется лицензионный договор) (ст. 1484 ГК РФ). Причины для осуществления правообладателем подобных действий могут быть разными (например, прекращение производства продукции, реализуемой под товарным знаком, потребность в дополнительных оборотных средствах от продажи прав на товарный знак). Передача исключительных и неисключительных прав на товарные знаки с точки зрения Гражданского кодекса признается передачей имущественных прав.

Договор отчуждения	→	Правообладатель передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ему исключительное право на товарный знак в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, приобретателю исключительного права (ч. 1 ст. 1488 ГК РФ)*
Лицензионный договор	→	Правообладатель (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить лицензиату право использования товарного знака в установленных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (п. 1 ст. 1489 ГК РФ)**

* Согласно п. 4 ст. 1234 ГК РФ исключительное право на средство индивидуализации переходит от правообладателя к приобретателю в момент государственной регистрации договора об отчуждении исключительного права.

** Предоставление права пользования товарным знаком подлежит государственной регистрации (п. 2 ст. 1490 ГК РФ).

Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны. Он помещается рядом с товарным знаком и состоит из латинской буквы R или знака (ст. 1485 ГК РФ).

На товарный знак (или на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей) в соответствии со ст. 1477 ГК РФ признается исключительное право, обладателем которого на основании ст. 1478 ГК РФ может быть юридическое лицо или предприниматель.

Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством, форма которого утверждена Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 (далее – Приказ № 482).

Никто не вправе без разрешения правообладателя использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными – ч. 1 ст. 1515 ГК РФ.

В таких случаях правообладатель вправе требовать:

• согласно ч. 2 – изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение;
• согласно ч. 4 – по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты одной из двух компенсаций: либо в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения (пп. 1), либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования знака, определяемой исходя из цены, которая обычно взимается за правомерное использование товарного знака (пп. 2).

Обратите внимание:

Суд не вправе на основании ст. 333 ГК РФ уменьшить установленный ч. 4 ст. 1515 ГК РФ размер компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак, поскольку такая компенсация не является неустойкой. Статья 333 ГК РФ не может быть применена и по аналогии (см. Постановление Президиума ВАС РФ от 04.02.2014 № 9189/13 по делу № А51-22505/2012).

Классификация товарных знаков

1. Словесный товарный знак —
   оригинальные слова и их сочетания, которые могут быть выполнены на любом
   языке и в любой графическо-шрифтовой манере.

2. Изобразительный товарный знак — в таком знаке присутствует ТОЛЬКО изображение, никаких слов.

3. Комбинированный товарный знак — тут все понятно исходя из названия: такие знаки сочетают словесную и изобразительную часть.

4. Объемный товарный знак — оригинальная форма товара или его оригинальная упаковка. Например, внешний вид флакона духов Chanel.

5. Звуковой товарный знак — сюда относятся различные звуки, фрагменты музыкальных произведений, фрагменты различных шумов (бытовых, производственных и т.п.). Уверена, что каждый из нас знает, как звучит стандартная мелодия Nokia. =) А при виде этой картинки, наверняка, в вашей голове заиграла знакомая музыка:

   Это как раз и есть звуковой товарный знак.

6. Обонятельный товарный знак — тут вроде, как и очевидно, но, с другой стороны, и непонятно. Неужели можно запатентовать запах? Можно. И вот пример: в России зарегистрированы исключительные права парфюмера Натальи Коляго на торговую марку в виде кожаной квадратной бирки, которая обладает «ярко выраженным запахом натуральной кожи». Что интересно, данный товарный знак представляет духи с запахом натуральной кожи. В мире также известны случаи регистрации запахов как торговых знаков: обивка сидений автомобилей Mustang с запахом конского пота; запах скошенной травы для теннисных мячей.

Также товарные знаки могут быть цветовыми (например, красный цвет МТС), изменяющимися (или движущимися, другими словами — мультимедиа), голографическими, осязательными (например, для обозначения товаров для незрячих).

Чем отличается товарный знак от логотипа

Наверное, вы ни раз слышали такие слова, как: товарный знак, логотип, торговая марка, знак обслуживания, фирменный знак, эмблема, слоган или товарная марка. Давайте разберемся — несут ли данные названия одинаковое смысловое значение или в корне отличаются друг от друга. Также, мы выделим самые важные термины, отличия которых необходимо знать.

• Товарный знак — это перечень элементов, который может включать в себя: изображение, текст или даже звук, символизирующий отличительные черты компании изготовителя товара или его продавца. Для официального присвоения товарного знака, вам необходимо зарегистрировать его в государственной организации. Иными словами, товарный знак, напрямую, не является логотипом, поскольку логотип — это элемент, входящий в перечень других составляющих товарного знака.
• Определение «торговая марка» «ТМ», что означает trade mark или «SM» — service mark (сервисная марка) — является синонимом товарного знака, используемое в повседневной речи, однако, в государственных структурах данное понятие интерпретируется как: «товарный знак» или «знак обслуживания».
• Знак обслуживания — равен термину «товарный знак», единственное отличие между ними в том, что под знаком обслуживания организации предоставляют перечень услуг, а не продуктов.
• Логотип — это элемент айдентики, являющийся отличительным знаком вашего бренда. Логотип может быть текстовым, графическим или комбинированным. Если, вы хотите более подробно ознакомиться с тем, что такое логотип — мы написали статью на данную тему.
• Фирменный знак — это отличительный графический символ, который чаще всего находится рядом с наименованием организации, но может применяться самостоятельно.
• Эмблема — это графический элемент, обычно она несет за собой условную или символическую демонстрацию, определенной идеи и размещается на рекламном баннере.
• Товарной маркой называется логотип, размещенный на продукте или баннере компании.
• Слоган — это тезисы, задача которых подчеркивать позиционирование компании, положительные качества товаров или услуг, и общие характеристики организации в целом.
• По большому счету, среди обывателей все эти названия являются аналогичными, но товарный знак более четкое определение, отраженное в гражданском кодексе Российской Федерации, включающее в себя все вышеперечисленные термины.