Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить

Рекламодатель оплачивает только клики – переходы пользователей через объявление на сайт или страницу. Стоимость одного клика формируется в зависимости от следующих параметров:

• Ниша. Чем конкурентнее ниша, тем выше цена клика. Например, в строительстве стоимость может доходить до более 1 500 руб/клик. В то время как дешёвые товары можно рекламировать за 100 руб/клик.
• Эффективность рекламного места. Чем удачнее будет располагаться рекламный блок, тем больше цена клика. Установка цен за клик происходит по принципу аукциона – кто поставит большую стоимость, тот будет чаще и выше показываться в поисковиках и на тематических сайтах.

Эффективной рекламная кампания может быть лишь в том случае, когда её грамотно настроили. Самостоятельно и без опыта сделать это сложно. В противном случае можно потерять весь бюджет и не получить заявок от клиентов.

Если контекстная реклама запускается впервые, то следует обратиться к помощи директолога. Данный специалист имеет все необходимые знания, программное обеспечение и сервисы для работы с контекстной рекламой. Он поможет правильно настроить рекламную кампанию и проконсультирует по любым вопросом.

Необязательно постоянно пользоваться услугами директолога. Через определённое время можно самостоятельно научиться вести рекламную компанию и проводить все настройки и тестирования своими руками. Но чтобы обучиться подобному, нужно потратить на это много времени. Более того, необходимо постоянно следить за новостями и нововведениями рекламных сетей, чтобы оперативно реагировать на любые изменения и подстраивать под них свои рекламные кампании.

Соответственно, если запускать свою первую рекламу в интернете, то придётся потратиться на рекламный бюджет и на услуги директолога.

Почему контекстная реклама такая популярная?

Контекстная реклама – это один из самых выгодных способов продвижения сайта и рекламы товаров или услуг. Запуская данную рекламную кампанию, рекламодатель уже в первые сутки может убедиться в ее эффективности. На сайте значительно возрастает количество уникальных пользователей, а при наличии горячей телефонной линии и количество звонков.

Заказчик рекламы платит только за переходы (клики), т.е. за активные действия пользователей, которые можно отследить, используя функционал сайта. При малом бюджете, рекламодатель может установить лимит на переходы. После выполнения задачи, реклама будет автоматически снята с поисковой системы.

Значительным плюсом контекстной рекламы является ее зональность. Например, если компания продвигает свои услуги в Москве, то рекламные объявления будут показаны только пользователям из Московской области. Благодаря этому можно привлечь именно заинтересованных активных пользователей и клиентов.

Я не буду в данной статье рассказывать про настройку контекстной рекламы, так как сам специалистом в этой области не являюсь. Я несколько раз пробовал этим заниматься, но практически весь бюджет вылетал в трубу. Поэтому если вам потребуется настроить объявления в директе, то лучше обратиться к специалистам и заказать всю настройку или ведение у них. Благо их сейчас в интернете полным полно, даже на том же кворке. Они все сделают как надо.

В общем это всё, что я вам сегодня хотел рассказать о том, что такое контекстная реклама в интернете. И я надеюсь, что теперь вы гораздо больше будете знать о ней в целом.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама не ограничивается стандартными объявлениями в поиске. Она может содержать фото- и видеоконтент, а также отображаться на партнерских сайтах. В зависимости от стратегии вы можете выбрать один или несколько видов рекламных кампаний, которые будут показываться вашей целевой аудитории.

Поисковая рекламная кампания (текстово и текстово-графические объявления)

Объявления на страницах выдачи Яндекс и Google — это вид рекламной кампании, которая называется поисковой. Реклама выглядит как сниппет, который включает в себя заголовок, описание, контакты, текстовые дополнения, а также ссылки: на посадочную страницу, а также дополнительные страницы, которые могут быть интересны пользователю.

Объявления также могут включать в себя графику (баннеры, изображения, GIF-анимацию и т.д.). Они привлекают больше внимания. С их помощью вы можете повысить узнаваемость. Обычно они занимают большую площадь на странице, поэтому стоят дороже. Например, в выдаче Яндекса справа можно увидеть статический или динамический баннер, который выделяется среди основного контента страницы.

Практически всегда текст и содержимое объявлений формируется в рекламных кабинетах Яндекс.Директ или Google Ads вручную. Но в случае, если на сайте рекламодателя обширный ассортимент, можно подключить фид данных и настроить смарт-баннеры или динамические объявления. В этом случае их содержимое будет формироваться самостоятельно, в зависимости от запроса, который вел пользователь.

Медийная рекламная кампания

Второй вид — медийная реклама. Он включает несколько форматов, которые отображаются на сторонних сайтах, входящих в рекламные сети Яндекс (РСЯ) и Google (КМС). Целевая аудитория выбирается исходя из тематического или поведенческого таргетинга. Например, на странице портала с заданиями для экзамена отображается баннер онлайн-школы, которая помогает подготовиться к поступлению и может быть интересна будущим абитуриентам.

Его видят пользователи, которые вводили похожие поисковые запросы ранее или те, кому потенциально может быть интересна эта онлайн-школа.

Реклама может представлять из себя баннер или короткий ролик, который будет показан пользователю перед просмотром видео.

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Оба названия подразумевают одно и тоже, только в Яндекс.Директ используется название ретаргетинг, а в Google Ads — ремаркетинг.

Данный вид контекстной рекламы позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом. Объявления как бы «догоняют» его и напоминает о тех услугах или товарах, которым он интересовался на сайте рекламодателя. Оба названия — это по сути одно и тоже, только в Яндекс.Директ используется название ретаргетинг, а в Google Ads — ремаркетинг.

Другие форматы

У поисковых систем есть и другие виды объявлений. Например, можно настроить баннер на главной странице поисковика Яндекс.

Через Google ads настраивается реклама на Youtube, а также товарные объявления, которые будут отображаться в разделе Покупки, а также на главной странице поисковика Google.

Принцип работы

Контекстная реклама работает с «теплой» аудиторией. Это значит, что не нужно формировать спрос на товар. Если человек заходит в поисковик и вбивает запрос, значит у него уже есть потребность, которую нужно удовлетворить.

При SEO-продвижении после того, как пользователь ввел запрос, исходя из поисковых алгоритмов, подбираются релевантные сайты. Чем более подходящим является сайт, тем выше он в выдаче. В контекстной рекламе действует система аукциона, это означается, что вы выставляете ставку, и чем она больше, тем выше сайт в поисковой выдаче. Фразы, которые могут быть релевантны для товара или услуги собираются в семанитческой ядро и используются при настройке рекламных кампаний.

Рекламодатель платит за размещение в определенной части выдачи. Те места, которые с наибольшей вероятностью попадут в поле зрения пользователя, стоят дороже: обычно это первые несколько строчек и баннеры. Однако и нижняя часть первой страницы может быть эффективной. Главное — отслеживать статистику и соотносить затраты с полученным результатом.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

1. Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
2. Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

Разновидности контекстной рекламы

Можно выделить три наиболее популярные разновидности контекстной рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Текстовая контекстная реклама размещается в интернете на сайтах в виде текста. Принцип ее работы заключается в привязке объявления к ключевым словам или фразам, которые маркетолог задает в аккаунте. После ввода пользователем поискового запроса и нажатия кнопки «найти» на странице выдачи результатов появляются рекламные объявления, располагающиеся над другими ссылками, в боковой части страницы или в самом конце перед блоком пагинации (это навигационный блок для перехода с порядковой нумерацией страниц). Текстовое объявление всегда точно соответствует введенному запросу пользователя.

Так выглядит страница результатов поиска с рекламными блоками

Баннерная

Баннерная контекстная реклама представлена во всемирной паутине в виде объявлений, в основе которых лежат изображения, называемые баннерами. Обычно они размещаются в боковой, верхней или нижней частях страниц на новостных ресурсах, в блогах и онлайн-сообществах

Важной отличительной особенностью баннеров является возможность выбора интернет-площадок под размещение объявлений как автоматически, так и вручную. Рекламодатель сам может выбирать площадки под свою рекламу согласно определенным критериям (возраст, покупательская способность, предпочтения, географическая локация и т

д.) для более точного попадания в целевую аудиторию.

Так выглядит баннерная реклама

Видеореклама

Представляет собой видеоролик, содержащий ссылку для перехода на сайт рекламодателя. В чем секрет ее популярности? Рекламное объявление в формате видео вызывает у людей положительные эмоции, особенно при удачном сюжете. Рекламные ролики создаются двух видов – постановочные и анимационные.

Анимация представляет собой демонстрацию графических изображений, видеосъемка при этом не используется. Процессом создания анимационной рекламы занимается исключительно дизайнер. Преимущество видеорекламы в том, что графические инструменты позволяют:

• реалистично показать предметы не только снаружи, но и изнутри;
• создать какой угодно сюжет, например, со сказочными героями, фантастическими персонажами;
• наглядно продемонстрировать сложные процессы: технические, химические, микробиологические.

Постановочный видеоролик часто применяется для рекламирования товаров и услуг. Как правило, естественная красота в видео не требует дополнения графикой. Для создания постановочного ролика нанимаются актеры, производится профессиональная видеосъемка по сценарию. Актерская игра при этом должна быть максимально убедительной. Обычно актерам ставится задача играть жизненные ситуации, чтобы установилась эмоциональная связь с потенциальными клиентами.

Пример рекламного видеоролика на Ютубе

Что такое контекстная реклама: объяснение простыми словами

Контекстная реклама — это объявления разного формата, которые можно встретить на любых ресурсах интернета. Эти баннеры могут быть текстового, графического или видеоформата. Подлежат размещению в любых местах сайтов: подвале, заголовке, в центре, в сайдбарах.

Встретить данный вид объявлений можно еще и в поисковой выдаче, а также мобильных приложениях.

Баннер будет показываться пользователям интернета. Он соответствует тому поисковому запросу, какой больше всего вводил человек в последнее время

Обращаем ваше внимание, если почистить cookies, то блоки будут показываться случайные, не зависимые от ключевых запросов

Заказать для своего проекта контекстную рекламу можно на двух масштабных проектах: Яндекс Директ и Google Ads. Такой материал подходит для заработка.

Виды контекстной рекламы и ее внешний вид

Рекламу принято разделять на два типа: поисковая и сетевая. На сегодняшний день отсутствуют рамки для использования рекламных блоков, а возможности для рекламодателей и вебмастеров продолжают расширяться.

Поисковая реклама

Это вид рекламы, который можно встретить после введения определенного запроса в поисковую строку. Отображаются объявления на первых трех позициях в выдаче. Соответственно, клик по ней и вероятность совершения сделки велика.

РСЯ и Google Ads

Это рекламные сети. В них можно заказывать контестно-медийную рекламу, которую в дальнейшем размещают на сайте или на любом другом ресурсе: мобильном приложении, играх для смартфонов. Данный вид объявлений доступен исключительно для партнеров (контрагентов).

Смарт – Баннеры

Основателями таких является проект Янекс Директ. В баннерах содержится динамический контент с информацией о товаре и его ассортименте. Блоки показываются с учетом интересов интернет-пользователей.

Реклама мобильных приложений

Контекстная реклама специального формата. Ее можно заказывать в Яндекс Директе. Разрешается размещать объявления на любых площадках (в том числе и информационных). С помощью таких блоков можно привлекать больше клиентов.

Видеореклама

Сравнительно новый формат. Встречается на информационных ресурсах, почтовиках, мобильных приложениях. Рекламодатель платит деньги за показ баннера и за клик, в то время, как статические блоки засчитывают только клик и переход.

Главные цели контекстной рекламы

Любой продукт, в том числе и контекстная реклама обязательно имеют индивидуальные цели.  Заключаются они в следующем:

Используя контекстную рекламу, можно достичь максимальных результатов в продвижении своего сайта или блога.

На заметку! Контекстная реклама используется для заработка на каналах . Считается, если пользователь использует на своей площадке такие баннеры, то он является сотрудником Яндекс Директ. Соответственно рекламная сеть делает отчисления в налоговую и пенсионный фонд.

Сколько стоит контекстная реклама

Чтобы рекламировать свой продукт с помощью блоков контекстной рекламы, необходимо подготовить некоторый бюджет. Его сумма зависит от нескольких факторов:

• тематика;
• регион;
• качество настройки;
• цена клика.

Конкретных расценок не существует. Каждый пользователь при заказе руководствуется своими финансовыми возможностями и тем насколько развит бизнес.

Цена клика по рекламе может составлять от 0,1 рубля до 5 рублей и выше. Все зависит от того насколько эффективным должен быть результат.

Плюсы контекстной рекламы

Преимущества и недостатки контекстной рекламы меняются из года в год в связи с изменением их настроек, ставок, предпочтений и интересов пользователей интернета. Однако существует ряд характерных плюсов.

Начало работы с момента запуска кампании

Рекламная кампания по контекстной рекламе начинает функционировать в момент, как только она запускается в работу. Происходит мгновенный показ рекламных объявлений целевой аудитории, отобранной по необходимым критериям. Пользователи знакомятся с предложением  рекламы и становятся покупателями, а рекламодатели буквально с первых минут рекламирования начинают зарабатывать деньги.

Быстрое получение результата

Если сравнивать контекстную рекламу с SEO-продвижением, то среди их отличий можно наблюдать разницу в получении результата. Поисковая оптимизация (SEO) всегда предполагает отложенный на неопределенный срок результат, а контекстные объявления гарантируют посещения, звонки и продажи сразу после их размещения. Кроме того, в SEO специалистам требуется много времени на то, чтобы оптимизировать сайт под потребности поисковиков, для чего недостаточно создать релевантный контент, еще нужно грамотно устранять технические ошибки, повышать юзабилити, нарабатывать высокие поведенческие показатели и т. д. Для успешного запуска кампании по контекстной рекламе также необходимы знания, усилия и соблюдение определенных требований, но по времени это можно сделать гораздо быстрее.

Максимальные функциональные возможности

Контекстная реклама может использоваться для популяризации товаров и услуг практически любого вида (исключением являются продукты питания, технологически сложное оборудование и т. п.).

Простая и прозрачная система оплаты

У рекламодателя всегда есть понимание, за какие услуги он платит (за трафик, за клики). Оплата услуг абсолютно прозрачна и проста: всегда известна ставка, стоимость клика. Здесь нужно платить за посещение пользователями сайта рекламируемых услуг или товаров, а не за факт размещения рекламного контента или за количество показов. Рекламодатель самостоятельно выбирает нужный трафик и выделяет денежную сумму на рекламный бюджет.

Предоставление подробной статистики и аналитики

Рекламодатель владеет достоверными статистическими и аналитическими данными  благодаря возможностям поисковых систем. Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords регулярно проводят статистику по всем рекламным кампаниям, а Яндекс.Метрика и Google Analytics анализируют результаты кампаний.

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр	SEO	Контекстная реклама
Наличие гарантий результата	Нет	Есть
Срок получения результатов	Как правило, через несколько месяцев после начала работ	Сразу после старта
Средняя стоимость одного перехода на сайт	Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте	Обычно выше, чем в SEO
Ограничения по тематикам	Нет	Есть
Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)	Нет	Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Управление

Управление контекстной рекламой может произведено в ручную, с помощью специальных сервисов или посредством агентства (подрядчика). Но в любом из этих случаев Вы должны уметь контролировать процесс, а для этого разберём все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а так же научимся считать примерный бюджет.

Преимущества

Ещё раз скажем о том, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, что обеспечивает постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся именно в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарных рядов, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если Вы хотите привлечь его на сайт, продумать какие запросы он будет вводить и как заинтересовать его.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которую готовый платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно устанавливать различную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
4. Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например бесплатно, скачать, видео и прочие.
5. Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течении первой неделе уже будет заметно, как изменяются эти показатели.
6. Можно очень быстро запустить рекламную компанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

Показы — количество показов рекламных объявлений, как на поиске, так и в партнёрской сети. Индивидуальный для каждого объявления.

CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Это показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношении кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели. Для отслеживания звонков потребуется настройка системы Коллтрекинга, а для отслеживания оффлайн конверсий — вручную вносить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была ещё эффективней нужно отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения. Давайте разберёмся, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• Яндекс Вордстат, Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
• Отчёты Яндекс.Директ и Google Ads — встроенные отчёты в которых можно посмотреть по каким конкретно ключевым словам или на каких площадках происходит показ рекламы.
• Яндекс.Метрика, Google Analytics — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Требую синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

При этом в Яндекс Директ минимальная стоимость клика 30 копеек (0,01 у.е.), минимальная сумма зачисления 1000 рублей. В Google Adwords наименьшая стоимость, которую можно назначить за клик 0.01 доллар, минимальная сумма для зачисления 300 рублей. Если у вас минимальный бюджет на контекст — посмотрите статью: дешёвые клики в конкурентных тематиках.