Карьера копирайтера: стоит ли работать и куда расти

Достоинства и недостатки профессии

Если вы никогда не занимались фрилансом, то, вероятно, не знаете, как работает копирайтер на дому. В этом есть свои плюсы и минусы.

Достоинства:

Возможность самостоятельно определять график работы. Если вы сова, никто не запретит работать вечером или даже ночью. Если жаворонок, пишите статьи с утра.
Работу копирайтером легко совмещать основной деятельностью.
Вы никак не привязаны к месту, потому что копирайтер — это удаленная профессия. Всегда можете поехать за город или даже в другую страну, захватив с собой ноутбук

Самое важное — это наличие интернета. Остальное не имеет значения.
Как следствие из предыдущего пункта: вам не нужно ездить в офис, тратить на это время, а также деньги на общественный транспорт или бензин.
Вы даже на одежде будете экономить, потому что нет необходимости покупать костюм или другую обязательную форму одежды

Сюда же относится экономия на косметике для женщин.
Работа умственная. Вам не придется заниматься тяжелым физическим трудом.
Над вами не будет никакого начальства. Только заказчик, с которым можно выстраивать партнерские отношения.

Недостатки:

• Интернет-профессия копирайтер требует серьезную мотивацию и умение себя организовать. Никто не станет вас подгонять. Если вы зависли в соц.сетях, то просто останетесь без заработка.
• Деятельность однообразная.
• Недостаток живого общения. Если на классической работе в офисе вы привыкли общаться с коллегами, то во фрилансе вряд ли найдете собеседников во время перерыва. Точнее говоря, собеседники скорее всего будут виртуальными.
• Как следствие, многие фрилансеры перестают следить за собой. Копирайтер, просидевший весь день у компьютера в той же пижаме, в которой он спал — не редкость.
• Если вы не обзавелись постоянными заказчиками, то необходимо также постоянно мониторить биржи и искать новые заказы. На это уходит немало времени и сил.
• Работа дома может вызывать определенные сложности в отношениях с домочадцами. Они могут считать, что вы прохлаждаетесь, сидя за компьютером.
• Кроме того, раз вы находитесь дома, на вас будут возложены дополнительные обязанности. Например, уборка, приготовление пищи или покупка продуктов. А выполнять их придется в рабочее время.

Как стать спичрайтером

Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.

В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:

1. Р. Гандапас «Камасутра для оратора»
2. Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»
3. Кармин Галло «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений»
4. Стив Мартин, Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным»
5. Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
6. С. Шипунов «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация»
7. Хайнц Леммерман «Учебник риторики»
8. Дейл Карнеги «Как выступать публично»
9. Карстен Бредемайер «Черная риторика»
10. Аллан и Барбара Пиз «Язык телодвижений»
11. Рудольф и Кейтлин Вердербер «Психология общения»
12. А.А. Волков «Курс русской риторики»
13. С. Кузин и О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
14. М. Умаров «PR в реальном времени»
15. О. Соломатина 101 совет по работе со СМИ

Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.

Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.

Андрей Гусаков.

Как устроиться на работу

Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.

Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.

В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).

В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.

Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.

Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:

1. Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
2. Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
3. Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
4. Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.

Сколько зарабатывает спичрайтер

В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.

Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.

Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.

Алексей Гриценко.

Где и сколько учится на копирайтера

Основным плюсом копирайтинга является то, что делать первые шаги в профессии можно без образования. Достаточно владеть русским языком на высоком уровне и уметь грамотно излагать свои мысли, выполняя требования заказчика.

Копирайтером можно стать и без образования!

Но конечно, для дальнейшего роста и развития будут необходимы курсы. Также плюсом будет имеющееся образование в сфере филологии и журналистики.

Вузы

Среди вузов, готовящих будущих журналистов, филологов и лингвистов выделяют:

• МГУ, Филологический факультет, учиться на бакалавра 4 года;
• СпбГУ, Филология, обучение 4 года;
• НИУ ВШЭ, факультет гуманитарных наук, обучение 4 года;
• НГУ (Новосибирский государственный университет), филология, учиться на бакалавра 4 года;
• КФУ (Казанский (Приволжский) федеральный университет), филология, 4 года;
• ЮФУ (Южный федеральный университет), Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• РУДН, филология, учиться на бакалавра 4 года;
• ДВФУ (дальневосточный федеральный университет), Кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• МГПУ (Московский государственный педагогический университет), филология, зарубежная филология, обучение 4 года;
• СФУ (Сибирский федеральный университет), филология, обучение 4 года.

Курсы

Для совершенствования мастерства копирайтера существуют определенные курсы, предоставляемые различными сервисами, среди них выделяют:

• нетология;
• скиллбокс.

Нетология (https://netology.ru/) предлагает курс для коммерческих редакторов и копирайтеров. Он включает в себя три модуля на выбор: для новичков, более опытных авторов и для профи, готовых управлять другими авторами. Обучение длится немногим более 5 месяцев.

Большая часть курсов удаленные, по этому неотнимут лишнее время на дорогу

Также примерами подобных обучающих курсов служат:

• «Школа интернет профессий» (двухнедельный курс);
• Школа копирайтинга Юлии Волкодав, обучение состоит из трех уровней, каждый длительностью 1 месяц;
• Профессия веб-райтер — курс Сергея Трубадура — 4 месяца.

Востребованность и перспективы

Профессия копирайтера наиболее востребована в качестве заработка в интернете и будет продолжать оставаться актуальной еще долгие годы. Все сайты содержат текстовую информацию, также слова забивают в поисковики при формировании запросов.

Если брать такую социальную сеть, как YouTube с ее видео-контентом, то текстовое содержание там играет не последнюю роль. Перед тем, как приступить к съемке клипов, опытные видео-блогеры поручают копирайтерам создание сценариев. Также текст вставляется в качестве описания к видео, в котором указываются следующие параметры:

• ключевые фразы;
• ссылки;
• важные тезисы контента;
• описание других проектов, товаров и услуг;
• и прочие пояснения к видео.

Еще текст популярен потому что Яндекс и Google производят ранжирование на основе текстового содержимого. Поэтому написание текстов – наиболее актуальный инструмент в создании сайтов у вебмастеров. Таким образом, написание статей, которые отвечают всем их требованиям, способствует продвижению сайтов в интернет-пространстве и увеличению гонораров.

Если вы решили рассмотреть работу копирайтеров в качестве заработка в интернете, то она вам подойдет на сто процентов, так как это трендовая специальность. На нее не будет снижения спроса, наоборот, востребованность будет расти, а количество заказов увеличиваться.

Сколько зарабатывает копирайтер

Работа копирайтером, опыта которого достаточно, чтобы уйти с бирж и работать в оффлайне, например, с большими заказчиками — оплачивается очень достойной. Но те, кто только начинают, как правило, получают сущие копейки.

Если спросить любого новичка — сколько зарабатывает копирайтер? Ответ будет один: очень мало, а связано это вот с чем:

1. Чтобы получать хорошие деньги за свою работу, нужно работать на реальных заказчиков, а найти их без опыта и наработанного сарафанного радио — малореально;
2. Все копирайтеры начинают свой путь с бирж, а это настолько небольшой заработок, что говорить о полном переходе на фриланс, в этот момент, даже нет смысла;
3. Опыт работы копирайтером позволяет не только найти реальных, живых клиентов, но и значительно поднять стоимость услуг. Например, на бирже стоимость 1000 знаков равна примерно 40 рублям, а такая же стоимость у профи начинается с 250 рублей;
4. У профессионала оплата происходит не за объем работы, а за саму работу. Статья может быть и 2.5 тысячи знаков, но стоить может больше 10.000 рублей.

Отвечая полностью на вопрос, сколько зарабатывает копирайтер, можно сказать так: от 1000р. до бесконечности. Зарплата профессионального копирайтера, что на фрилансе, что в компании — около 200.000р.

Но имея собственный веб-сайт, курсы копирайтинга, методические пособия или книги — можно зарабатывать значительно больше. Все зависит от вашего опыта и объема накопленных знаний.

Копирайтер кто это такой, основные задачи копирайтера

Копирайтер – свободный работник (фрилансер), создающий информационные, новостные, развлекательные, продающие тексты на заказ. Помимо умения грамотно и интересно преподносить материал читателю, автор обязан полностью выполнять требования заказчика текста, прописанные в ТЗ (техническом задании). Копирайтер, по сути, многопрофильный специалист по созданию, обработке и редактуре текстов.

Задачи исполнителя после получения заказа:

• Проанализировать тему на предмет возможности написания. Ведь статьи проще писать по вопросам, в которых человек более–менее сведущ. Так статья получится интересной и приятной для чтения, а не набор сухого текста;
• Написать уникальный текст, статью. Опираясь на собственные знания и открытые информационные источники (википедия, яндекс, гугл и т.д.), копирайтер должен сочинить готовый продукт, чтобы он был “вкусным” и понравился заказчику;
• Внимательно изучить ТЗ к заданию. Автор должен соблюсти необходимую уникальность текста, количество напечатанных символов, правильную расстановку ключевых слов (если есть в ТЗ). Четкое выполнение всех требований заказчика ставит исполнителя на высокий уровень мастерства и сулит предложения более дорогих заказов;
• Проверить готовую работу на предмет грамматических, орфографических, пунктуационных ошибок, не допустить большого процента “тошноты” (заспамленности) текста и соблюсти стандартные показатели “воды” (ненужной информации).

После выполнения всех требований к заданию, неоднократной проверки выполненной работы, автор сдает готовую статью заказчику, и если того все устраивает, работа принимается и оплачивается. Если заказчик заметил в тексте недоработки или ошибки, она возвращается исполнителю на доработку.

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

• подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
• списки: нумерованные или маркированные;
• выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке

Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Как стать копирайтером

У каждого копирайтера свой путь становления, именно поэтому в сети много советов для начала карьеры в профессии, которые противоречат друг другу. Мы решили разделить два основных способа становления специалистом и написать отдельно о каждом.

Через фриланс-биржи

Даже поверхностного изучения профессии хватит для того, чтобы начать работать на открытых биржах копирайтинга, таких как Text.ru или eTXT

На начальном этапе мы советуем не обращать внимание на цены, а набираться опыта. Наверняка вы встретите много незнакомых терминов или требований (например, перелинковка), но не закрывайте заказ, а просто узнайте подробнее об указанных требованиях к выполнению

Большую их часть можно освоить на ходу, в процессе выполнения первых заказов.

Первые заказы взять сложнее всего. Старайтесь внимательно и ответственно относиться даже к заявкам, а не просто копировать одинаковые комментарии. И да, всегда пишите сопроводительные комментарии, немного говоря о себе, и объясняя, почему на заказ стоит назначить именно вас несмотря на низкий рейтинг

Если по сообщению будет понятно, что оно посвящено конкретно одному заказу, то заказчик как минимум обратит на него внимание

Не стоит забывать и забивать на различные тесты на открытых биржах фриланса. При хороших результатах заказчики могут выбрать вас именно посмотрев результаты тестирования. Не бойтесь ошибаться и набирать мало баллов, ведь всегда можно перепройти тест и улучшить его результат.

В процессе выполнения работ будет понятно, что именно следует подтянуть. Если заказчики отправляют на доработку из-за грамматических ошибок, перечитайте соответствующие правила русского языка и начините тщательнее проверять тексты перед сдачей. Если говорят, что тексты не эффективны, и пользователи не совершают задуманных заказчиком действий, то проанализируйте коммерческий копирайтинг, почитав книги или статьи, либо пройдя обучение на курсах. Всегда прислушивайтесь к замечаниям заказчиков, потому что их интересует только качественный текст. Ни у кого нет цели трепать исполнителю нервы или издеваться над ним.

Через определенное время (это может быть несколько месяцев при усердной работе каждый день или полгода при редком выполнении заказов) вы сами поймете, что уже разбираетесь в деятельности. Это значит, что пора гнаться не только за опытом, но и за достойной оплатой. Можете выбирать только хорошо оплачиваемые заказы, выдвигать свои условия по оплате, уйти на закрытую биржу, найти заказчика напрямую или устроиться на работу в штат.

Через устройство на постоянную работу

В данном сценарии не придется беспокоиться о том, как получить опыт копирайтеру, потому что рассматриваться будут вакансии без требований к опыту. Таковых меньшинство, но все же, они есть. Вам достаточно знать основы, такие как владение русским языком и теоретическое понимание требований с обязанностями, которые указаны в объявлении от работодателя.

В свою очередь, работодатель понимает, что берет на работу неопытного специалиста, поэтому будет обучать его. Шанс попасть на желаемую должность повышается, если вы подготавливаетесь к ней, например, прочитав книгу по коммерческому копирайтингу. Ну а если вы прошли обучающий курс, то уже считаетесь специалистом среднего уровня, а не новичком.

Где выучиться на копирайтера

В скором времени я напишу подробную статью о том, где выучиться на копирайтера, а пока кратко обозначим варианты.

Высшее образование

Отучиться на филолога (по похожему профилю) или иметь любое другое высшее образование и преподносить себя как эксперта. Очень часто я встречаю объявления о наборе специалистов в конкретной области.

Курсы

Отучиться на курсах копирайтинга. Бесплатных мало. Если у вас совсем нет базы, то можно пройти курс от Profi Internet (2 недели обучения по видеоурокам и лекциям в режиме реального времени, с выполнением домашнего задания и его проверкой куратором курса, без диплома или сертификата).

Понятно, что цель любого бесплатного курса – раскрутить людей на платный курс. Но можно же остановиться и не идти дальше. В принципе, база здесь неплохая дается. Потом, я думаю, вы сможете сами все доработать.

Обучение длится 4 месяца, стоит около 30 тысяч (цена варьируется, иногда появляются скидки, поэтому не буду писать сейчас точную цифру). Есть возможность оформить рассрочку без переплаты. Доступ к курсу остается у вас навсегда.

Самообразование

В копирайтинг я пришла случайно. Историю об этом можно прочитать здесь (последний пункт статьи). Я нигде специально не училась, все осваивала на практике методом проб и ошибок и как-то играючи что ли. Однако я читала статьи в интернете (не забудьте подписаться на обновления этого блога)) и книги.

Предлагаю и вам список книг-помощников для копирайтера:

1. «Сам себе копирайтер, Виктор Орлов. В книге описываются азы психологического влияния на читателя. Виктор учит писать живые, эмоциональные тексты, которые точно будут дочитаны.
2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот. Это практическое руководство по продающим текстам. Автор разбирает популярные ошибки, объясняет все доступно и на примерах. Кроме теории в книге есть упражнения.
3. «Как писать так, чтобы было понятно всем!», Аллан Пиз. Книга научит вас писать творческие тексты без штампов и канцеляризмов. Упражнения, представленные в книге, научат мыслить шире. Главный результат – выработка своего, уникального авторского стиля.
4. «Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк. Книга учит всему и сразу. Копирайтеру ведь необязательно писать только тексты. Мы можем зарабатывать на нейминге, написании сценариев, стихов, слоганов и т.д. Книга развивает креативное мышление, но в то же время в ней представлены готовые шаблоны для работы копирайтера.
5. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», Максим Ильяхов. Может быть, вы уже знакомы с такой программой проверки как Главред (она анализирует читабельность текста)? Так вот, у нее и у этой книги один «папа». Прочитав книгу, вы узнаете, как убрать из текста воду, как рассказать о себе и о своем предложении, как доносить информацию. А также узнаете 10 правил сильного текста: сила – в правде, смысл важнее формы, чем проще – тем лучше, пишите как для себя, читайте вслух, приводите примеры, от простого к сложному, пользу – вперед, поставьте заголовок, уважение и забота.

Конечно, хороших книг намного больше. По сути, можно зайти в любую интернет-библиотеку, например, на Литрес и выбрать самые популярные труды по теме – не ошибетесь.

Обязанности копирайтера

Разумеется, первостепенной обязанностью копирайтера является написание текстов. Именно этим и занимается большинство людей. Но кроме того копирайтеры часто занимаются рерайтом, редактурой, корректурой и составлением слоганов.

Также в плюс любому копирайтеру пойдёт, если он хорошо оформляет свои статьи. Если вы можете найти и добавить к своей статье хорошие изображения, подходящие по теме, хорошо оформить шрифты, таблицы и грамотно составить структуру, это будет положительно оценено вашим заказчиком.

Ещё для копирайтеров будет нелишним разбираться в SEO-продвижении, так как этот навык может вам пригодиться в процессе работы.

Сколько зарабатывает в месяц?

Заработок копирайтера в интернете зависит от нескольких факторов:

• опыта работы и мастерства;
• известности в своей нише;
• наличия постоянных заказчиков;
• количества времени, уделяемого данному заработку;
• скорости работы.

Вы скажете — это понятно. Но сколько все-таки получают копирайтеры в месяц? Давайте посчитаем вместе.

Если работать полный рабочий день (6-8 часов), в среднем за одну смену можно написать текст в объеме 20 тысяч символов. В месяце около 22 двух рабочих дней. Оставим выходные копирайтеру для отдыха.

1. Начинающий копирайтер работает по ставке 30 руб. / тыс. символов.

30 руб. х 20 тыс.симв. х 22 дня = 13.200 руб.

Маловато, не так ли? Но справедливости ради заметим, что начинающие специалисты в разных сферах тоже зарабатывают не слишком много.

1. Копирайтер с опытом больше года. Ставка 60 руб. / тыс. символов.

60 руб. х 20 тыс.симв. х 22 дня = 26.400 руб.

1. Копирайтер с большим опытом. Ставка 120 руб. / тыс. символов.

120 руб. х 20 тыс.симв. х 22 дня = 52.800 руб.

1. Топовый копирайтер. Ставка ограничена лишь амбициями специалиста. Возьмем для примера 1000 руб. / тыс. символов.

А чаще бывает вот так, как на скриншоте ниже. Это прайс-лист одного известного копирайтера:

Здесь нужно сделать оговорку: топовый мастер не станет писать по 20 тысяч знаков ежедневно. Он слишком тщательно работает с текстом. И не может себе позволить ни малейшей шероховатости. Каждое слово выверено и продумано.

Допустим, он будет писать в день по 10 тысяч знаков:

1000 руб. х 10 тыс.симв. х 22 дня = 220.000 руб. в месяц.

Достойный заработок, не так ли? Если вы хотите так же, то повторяйте про себя: любой путь начинается с первого шага. А затем начинайте предпринимать шаги для достижения цели.

Должностные обязанности

В обязанности копирайтера без опыта работы с зарплатой от 15 000 до 20 000 рублей обычно входят:

• написание статей, обзоров;
• создание пресс-релизов;
• подготовка новостей;
• написание учебных материалов;
• информационно-аналитическая работа;
• редактирование текстов, SEO-оптимизация;
• оформление графическими элементами;
• написание сценариев для видеороликов, текстов для рассылок.

Иногда копирайтеры занимаются переводом зарубежных текстов, планированием и развитием интернет-проектов. В таком случае клиенты могут потребовать предъявить высшее образование по филологии, маркетингу или журналистике.

В должностные обязанности копирайтера с окладом от 80 000 рублей включены:

• разработка контента для Landing Page и email-рассылок;
• создание слоганов и нейминг;
• организация презентаций;
• создание инфоповодов;
• разработка концепции для разных видов веб-сайтов;
• осуществление информационно-аналитической деятельности;
• создание положительного имиджа компании;
• составление отчета о проделанной работе;
• издание информационных бюллетеней;
• подготовка пресс-релиза;
• написание речей для выступлений руководителя.

При работе со сложными тематиками копирайтер обязан собрать необходимую информацию и провести опрос с целью узнать мнения других людей. Можно взять интервью или проконсультироваться у профессионалов. Также исполнителю следует изучить целевую аудиторию и подготовить основу для будущей статьи. В результате получается уникальный контент, который отвечает потребностям целевой аудитории и запросам работодателя.

А кто такой копирайтер вообще и зачем он сдался?

Наверное, чтобы более полно понять всю боль погрузиться в тему, надо рассказать, что это за профессия. Если соответствующий запрос вбить в поисковик, то мы узнаем, что копирайтер – это человек, который пишет тексты с целью рекламы и прочих форм маркетинга – да-да, именно так там написано.

Во-первых, почему именно человек? Кто-то думает, что в мире, где есть Бостон Дайнемикс и роботы-пылесосы, угнетающие своих хозяев, паршивую статейку в состоянии наваять и машина. Ну так-то да, но вспомните, как переводит текст Гугл Транслейтор, и вопросы отпадут сами собой. Например, у Яндекса есть нейросеть, которая создает тексты, называется Балабоба.

Нейросеть может генерировать тексты, причем в разных стилях – тосты, подписи для Инстаграм, пацанские цитаты и проч.

Обратите внимание, что команда Яндекса предупреждает: Балабоба не создает, а лишь подражает

Для примера попробуем пару текстов сгенерировать.

Есть и Алиса, есть и у Гугла голосовой помощник, они тоже в какой-то мере создают тексты, но пока ошибаются, ведь на данный момент машина никак не заменит человека. Нейросеть не в состоянии «думать», как люди, поэтому мы до сих пор ходим на работу и работаем=)

Во-вторых, с целью рекламы (формулировка – бее) – да, в основном мы тут все че-то продаем с помощью текстов: статей на сайт, постов, пресс-релизов и прочих. Те, кто 10 лет пишет свою книгу, не копирайтеры, а, допустим, писатели, ну или просто любители выражать свои мысль в какой-то форме.

Копирайтер в первую очередь является компетентным специалистом – он знает, как работает маркетинг, SEO, что нужно для целевой аудитории, как понравиться поисковикам, какие у них есть алгоритмы и прочее. Таким образом, копирайтер помогает вашему или нашему бизнесу продать что-то, показать пользу продукта или услуги, в общем занимается продвижением чего-то профессионально с помощью текстов – инструмента этого самого продвижения.

Чтобы сразу исключить возражение о том, что «я сам пишу и мой сайт в ТОПе выдачи уже 10 лет я же лучше могу», откройте любой непопулярный сайт о продаже пластиковых окон или подобного конкурентного продукта и сравните с порталом, например, Эппла или другого бренда-гиганта.

Есть желание покупать? Нет. Дело в том, что, например, пользователи смартфонов вообще не имеют представления о том, какой процессор в устройстве установлен. Вот так и владельцы сайтов не обязаны разбираться в тонкостях продвижения. Есть, конечно, те, кто знает, но их мало. Для всех остальных существуют профи, к которым можно обратиться – веломастерские, гики-обзорщики, в нашем случае – копирайтеры. Ведь, как и в любой другой профессии, в копирайтинге множество тонкостей, где черт ногу сломит.

Вернемся к текстам. На сайте бренда будет хороший текст без воды и клише – ведь его писал специалист, который потратил много лет на то, чтобы стать компетентным, и знает, как сделать «чтобы красиво и эффективно».

Давайте сравним. Вот текст, который писал точно не копирайтер (ну или очень-очень-очень плохой копирайтер):

Не будем говорить о ключах и прочем, но посмотрите на сам текст, думаю, пояснения не нужны: вода+купить пластиковые окна. Как-то ну некруто, да?

Думали, тут будет Эппл? Нет, берем довольно известный сайт по продаже велосипедов и аксессуаров к ним. Открываем рандомную карточку товара – и вуаля.

Видим классный и ориентированный на аудиторию текст про велоподвязку – видно, что писал не абы кто, а тот, кто понимает, что нужно клиентам (ну и оформлено супер – показано, как работает товар).

Возьмем еще пример текста от профессионала:

Видим заголовки, в которых ключевые слова не очевидны (но они там есть – важно, что они не бросаются в глаза и вписаны незаметно), маркетинговые уловки (противопоставляются непослушные и послушные собаки – озвучивается проблема ЦА), структуру, никаких сложных и непонятных оборотов, ориентированность на ЦА. Всему этому надо учиться и учиться долго – вот зачем нужен копирайтер

Но…

Да-да, есть те, кто сам пишет тексты для сайта, и они хорошие – такое бывает, если человек с фантазией или имеет какое-то представление о продвижении, возможно, прошел курсы специально. Там правда есть вопросы часто по оптимизации, но для этого люди учатся СЕО, маркетингу, тренируют насмотренность, оттачивают навыки писать классно и эффективно, чтобы не ошибаться, в крайнем случае обращаются в digital-агентства, чтобы там довели до ума все это. Но подобное – редкость, однако бывает.

Вроде бы разобрались, кто такой копирайтер, давайте разбираться, как им стать.

Пример ТЗ для копирайтера

Техническое задание – это описание того, что именно должен написать копирайтер. Чем подробнее будет составлено ТЗ- тем лучше.

Обычно, в техническом задании указывают тему, заголовок статьи, основной ключевой запрос, под который надо оптимизировать статью. Еще указывают “хвост” ключевого запроса – это более мелкие ключевые слова, производные от основного “ключа”, которые тоже надо использовать в тексте.

Ну и общие требования к тексту – писать более разговорным языком, или наоборот – более академическим. Как лучше сформулировать первый абзац, что написать в заключении статьи, и так далее.

Если все это грамотно расписано в ТЗ – то копирайтеру сильно повезло. Это облегчит его работу, и потом скорее всего не возникнет никаких проблем с заказчиком при сдаче работы. А то часто такое бывает – заказчик говорит “напишите мне статью про Лондон”. И копирайтер пишет про Биг Бен и особенности получения визы. А в итоге оказывается, что надо было писать не про город, а про ночной клуб “Лондон”.

Пример ТЗ для копирайтера вы можете скачать вот по этой ссылке. Потом пригодится.

И как я уже сказал выше, при работе с постоянным заказчиком, потребность в подробных ТЗ обычно отпадает. Там копирайтеру уже дают только набор ключевых слов для оптимизации, а все остальное он делает сам.

Но для того, чтобы заказчик захотел с вами работать постоянно – надо действительно уметь давать качественный текстовый материал. И давайте рассмотрим, как работает копирайтер. Всю его работу можно условно разделить на три этапа.

А стоит ли работать за небольшие деньги в авторских статьях?

Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?

В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать — чтобы набрать опыт — даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.

Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:

Биржевой райтинг	Серьезная работа в статьях	Работа в продающих текстах
1.      Минимум источников информации	1.      Много источников информации	1.      Много источников информации
2.      Пишем о чём попало	2.      Часто специализируемся по темам	2.      Может быть специализация по нишам
3.      Нет живой работы с экспертами	3.      Подключаем экспертов либо сами выступаем экспертами или исследователями	3.      Обязательное глубокое маркетинговое исследование
4.      Статьи пишутся быстро, на скорую руку (берем количеством)	4.      Глубокое погружение в тему, долгая работа над статьей	4.      Долгая подготовка, быстрое написание текста
5.      Чаще много технических требований. Нет больших требований по качеству статьи и речи, фактчекингу	5.      Есть требования по стилю, проверке фактов, но технических немного	5.      Нет технических и чаще нет стилевых требований
6.      Работа без редактора	6.      Часто есть редактор (либо вы можете дорасти до него)	6.      Вы сами себе редактор (как правило)
7.      Основные заказчики — оптимизаторы, информационные сайты	7.      Заказчики — серьезные издания, бизнес	7.      Заказчики — микробизнес, онлайн-школы, более крупный бизнес
8.      Нужны обычно небольшие материалы	8.      Предпочтение развернутым полезным материалам(таким, как эта статья J )	8.      Формат текста определяется задачей
9.      Средняя оплата — от 100 до 500 рублей за статью	9.      Оплата от 1000 до 20000 за статью	9.      Оплата от 2000 до 30000 за продающий текст-прототип

Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста. Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много)

Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре

Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.

Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?

Необходимые качества

Трудолюбие и усидчивость. Это, пожалуй, два основных качества. Данная профессия хороша тем, что можно выйти на стабильный приличный доход за относительно короткое время. Но без усидчивости и трудолюбия этого не получится. Большинство копирайтеров работают дома. Я бы даже сказал, что это абсолютное большинство. Независимо от того работают ли они в штате агентства или компании, или работают на себя на различных биржах фриланса и копирайтинга. Но несмотря на то, что это домашняя работа, работой она от этого быть не перестаёт.

Необходимо умение правильно и интересно писать. Если у вас этого нет, то не расстраивайтесь. Этому можно научиться. Ниже я напишу где именно.

Копирайтер должен разбираться в психологии. Не на профессиональном уровне, но всё же… Чтобы вызывать интерес у читателей, нужно быть немножко психологом.

Нужно уметь воспринимать и обрабатывать значительные объёмы информации. Не всегда приходится писать на те темы в которых вы хорошо разбираетесь.

Пунктуальность. Нужна для того, чтобы сдавать заказанные статьи в установленный срок. Выше я писал, что это обязательно. Задержка со сроком выполнения заказа приведёт к тому, что заказчики перестанут к вам обращаться.

Безусловно нужен и оптимизм. На начальной стадии могут возникнуть некоторые трудности. Так вот — все эти трудности вполне преодолимы.

И, конечно, любовь к своей профессии. Вы должны понимать, что если вам не нравится то чем вы занимаетесь, то вряд ли вы будете это делать хорошо.