Рекламная продукция. виды рекламной продукции: перечень, описание, преимущества

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Почему стоит выбрать такой метод привлечения трафика? Все дело в том, что преимущества таргетированной рекламы огромны:

1. Быстрый запуск. Чтобы создать рекламное объявление, вы потратите порядка 20 минут. Еще немного времени нужно на прохождение модерации (обычно не больше часа).
2. Тонкие настройки таргетинга. Реклама показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении. То есть, вряд ли объявление с юридическими услугами увидит 18-летний студент. Это важная особенность таргетированной рекламы.
3. Возможности персонализации. Доступен запуск рекламы для жителей одного конкретного района или людей с определенным хобби. Используя такие данные, будет проще создать цепляющее объявление.
4. Удобный анализ эффективности. Если не удается получить желаемые результаты, достаточно проанализировать статистику и обнаружить слабые места рекламной кампании. Кроме того, можно проводить А/Б тестирование с разными креативами или форматами и выбрать в итоге вариант с лучшим охватом.
5. Доступность для малого бизнеса. Реально запустить рекламную кампанию даже с минимальным бюджетом. Под ним подразумеваются действительно смешные суммы, а не 200–300 долларов. То есть, с любым количеством конкурентов таргетированная реклама доступна.
6. Возможности ретаргетинга. Настраивать объявления можно и на тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией. Например, посещал сайт, подписался на рассылку, покупал товары.
7. Измеримый эффект. Данные по рекламной кампании собираются в удобные таблицы. Вам не нужно тратить дополнительное время на ручную обработку сведений.

(пример таблиц со статистикой)

Что касается недостатков, то без них не обошлось. Минусы у таргетированной рекламы такие:

1. Модерация. Хотя ее не назовешь очень жесткой, но некоторые товары и услуги рекламировать нельзя. К примеру, «ВКонтакте» не проходят объявления о написании дипломных на заказ, есть ограничения на рекламу медицинской продукции, изделий из меха, ювелирных украшений. В «Фейсбуке» нельзя добавлять картинки формата «до и после».
2. Использование личных данных пользователей. Рекламодателям это удобно, а вот людям сбор информации может не понравиться. Иностранные соцсети уже идут навстречу своей аудитории и предлагают запрещать сбор сведений.
3. Потребность в постоянном контроле. Надо регулярно следить за эффективностью рекламной кампании, чтобы не потратить деньги впустую. Кроме того, пользователям надоедает одно и то же, так что придется экспериментировать с креативами.
4. Непростая настройка. Для каждой площадки делаются отдельные объявления. Причем инструменты в рекламных кабинетах порой отличаются. Понадобится время, чтобы все самостоятельно освоить.

Даже с учетом таких недостатков считать таргетированные объявления неудачным каналом нельзя. Здесь просто важен грамотный подход к настройке, и все преимущества проявят себя.

По факту

Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.

Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.

По целям и задачам классификацию делать проще всего.

• Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
• Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
• Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.

Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.

Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.

Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.

Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике

Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости

Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара

Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.

Каталог — это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.

Наконец, пресс-релиз — это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.

По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.

Как измерить эффективность рекламы в Сети?

Мы уже упоминали о том, что реклама в интернете легко измеряется. Пришло время поговорить о практике.

Для оценки качества запущенной кампании мы рекомендуем обращать внимание на ряд показателей:

• Хит — количество посещений. В отрыве от контекста не может дать объективную оценку, так как посещения могут исходить от одного юзера.
• Хост — количество уникальных посетителей, то есть количество реальных людей, которые отреагировали на рекламу. Если соотнести хост с хитом можно узнать, возвращаются ли пользователи обратно.
• CTR — количество показов рекламы одному пользователю и процент откликов на него. Большая кликабельность не всегда говорит о популярности продукта, так как есть риск «скликивания» бюджета конкурентами или нецелевыми пользователями.
• CTB — коэффициент конверсии, отражающий отношение числа посетителей к активным клиентам. Чтобы отслеживать этот показатель необходимо заранее прописать конверсионное действие в системе отслеживания.
• CTI — коэффициент заинтересованных пользователей. Отражает количество пользователей, которые периодически посещают ресурс или изучают большую его часть за 1 посещение.
• ROI — окупаемость инвестиций. Как полученная прибыль соотносится с затратами.

Откуда брать эти данные? Из специальных сервисов-счетчиков. Наиболее простыми в освоении считаются Google Analytics, Яндекс.Метрика и LiveInternet. 

Регулярно отслеживая данные показатели, Вы сможете понять, как пользователи реагируют на Вашу рекламу, стоит ли вкладывать в нее деньги или необходимо провести изменения. 

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

• электронные табло;
• баннеры;
• билборды;
• вывески;
• видеоэкраны и т. д.

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

• максимум просмотров;
• невысокую себестоимость (перевозчик получает оплату 1 раз, а реклама просматривается месяцами);
• хорошую эффективность (пассажиры часто скучают в поездке и начинают изучать информацию в салоне).

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Реклама в СМИ

Самая лучшая и, увы, самая дорогая реклама, это та, что появляется в СМИ. Это всеми признанный и весьма эффективный метод донесения любой рекламной информации до конечного потребителя. СМИ – включает в себя – массовую прессу, телевидение, радио. Правда на постсоветском пространстве все эти виды реклам используются уж слишком навязчиво. Без всякой меры. Но, тем не менее, это приносит огромный доход. И основная прибыль идет именно от рекламы. Реклама в СМИ, в использовании, в разы превосходит потенциал любой наружной рекламы, и до конечного потребителя информация с помощью нее доносится гораздо быстрее. Так, что выходит, что свою прибыль, в этом случаи, бизнес получает гораздо быстрее. Вложенные в такую рекламу средства отбиваются практически мгновенно.

Телевидение – принято считать, самой главной золотой жилой для каждого, кто хочет прорекламировать свою услугу или продукт.

Увы, не каждый может позволить себе рекламировать свой товар на ТВ. Ведь это очень дорогое удовольствие. Правда сейчас этот процесс слегка сглаживается за счет того, что появляется очень много различных тематических или же местного значения каналов. А ведь цена минутного времени напрямую зависит от рейтинга телеканала, от его аудитории, и конечно от времени суток, когда будет транслироваться реклама. Да, реклама на ТВ очень дорогое удовольствие и поэтому, прежде, чем ее размещать проводиться глубокое исследование специалистом по маркетингу, а уж потом размещается реклама.

Что же касается той рекламы, которую размещают в различного рода печатной продукции, будь, то газеты или журналы, то конечно стоимость ее по отношению к средствам вложенных в тв или радио, не такая уж и высокая. Еще один плюс такого вида рекламы, что в печатном виде она может храниться очень долгое время. Вся реклама написанная в газетах, журналах и других печатных изданиях будет эффективна лишь в том случае, если реклама в них написана грамотно и со знанием своего дела. Надо уметь выбирать издания похожей тематики. Нужно правильно составлять рекламные объявления. Они должны быть написаны, как можно короче, точнее и доходчивей. Лучше всего размещать рекламу на заглавной странице

Еще больше привлечь внимание к объявлению можно такими способами – рамкой или специальным крупным шрифтом. Хороший результат приносит реклама размещенная со статьей схожей по тематике.

Что же касается рекламы на радио, то ее выгода заключается в том, что здесь можно прямо общаться с нужной группой, заинтересованных в данном продукте, людей. Это может быть молодежь, студенты или водители.

Типы рекламных конструкций

Для размещения сообщений на улице используются специальные конструкции. Наружная реклама подразумевает использование следующих типов:

• отдельно стоящие — это конструкции, которые расположены обособленно и представляют собой самостоятельный рекламный объект;
• объемно-пространственные — это рекламные конструкции, которые отличаются оригинальностью дизайнерского решения и могут приобретать самые неожиданные формы;
• стандартные — это небольшие по размерам конструкции, которые выпускаются в массовом порядке (прищепки, сандвичи и так далее);
• световые подразумевают использование светодиодных или люминесцентных ламп, которые обеспечивают восприятие рекламной информации в темное время суток;
• динамические подразумевают непрерывную смену изображений и рекламных сообщений;
• надувные — это объемные объекты, изготовленные из пластичных материалов и наполненные газом.

Изготовление и печать рекламной продукции

Создание макета и процесс печати рекламной продукции лучше всего поручить одной компании: это ускорит процесс согласования, исключит возможные доработки, вызванные несовпадением форматов эскиза или другими техническими вопросами.

В целом, изготовление рекламной продукции состоит из нескольких этапов:

1. Допечатная подготовка включает создание трафаретов, фотоклише, печатных форм. В допечатную подготовку входит и обработка изображений с помощью компьютерных программ.
2. Печать тиража продукции выполняется с помощью офсетных методов, флексографии. Профильное оборудование позволяет изготовить большие тиражи в самые сжатые сроки.
3. Послепечатная обработка полученных материалов включает брошюровку, переплетение, высечку, лакировку или ламинирование материалов. В некоторых случаях это делается вручную, чтобы полностью передать замысел дизайнера в готовом продукте.

Организация и проведение рекламных мероприятий и акций

Существует множество способов организации и проведения рекламных мероприятий и акций. В общем случае можно говорить о прямой (ATL) или непрямой рекламе (BTL).

Прямая реклама – комплекс мероприятий по информированию населения через каналы ТВ, радио, наружной рекламы и средства печатных СМИ.

Непрямая реклама – комплекс относительно дешевых (по сравнению с прямой рекламой) мероприятий по информированию и завлечению населения через оригинальные способы коммуникации с потенциальным потребителем.

К непрямой рекламе относится стимулирование потребительского спроса – это ряд действий:

• по распространению приглашений, скидок, флаеров;
• по проведению промо-вечеринок;
• по вручению разных сувениров.

Организация мероприятий – данное направление еще часто называется event-маркетингом или событийным маркетингом. В данном случае в рекламных целях организовываются ярмарки, конференции, семинары и презентации.

Рекламные материалы в местах продаж – этот метод заключается в том, что в местах реализации продукции покупатель вместе с товаром получает также в виде бонуса маленький подарок от компании-производителя (блокнот, ручку, флажок, наклейку или постер).

Больше о видах рекламных организациях, планировании, проведении, процессах в рекламных кампаниях можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Рекламные фирмыРекламные программыРекламные блоки

Ручки

Самый часто используемый вид на конференциях, тренингах и презентациях — ручка с логотипом. Онаточно останется с вашими покупателями надолго. Это удобная рекламно-сувенирная продукция, которая позволит тем, кто посещает ту или иную конференцию, сразу же записывать нужную информацию. Такими канцелярскими принадлежностями люди обычно пользуются продолжительное время, и логотип компании, изображенный на ручке или блокноте, надолго остается в памяти.

Без изготовления рекламной продукции сложно представить качественное продвижение и раскрутку. Самое главное, чтобы эти вещи имели свою изюминку и запомнились потенциальным потребителям. Даже ручка с логотипом — шаг к успеху.

Просмотры:
76

Ответственность участников рекламного процесса

В этом процессе принимают участие три участника и каждый несет определенную степень ответственности:

• рекламодатель — за содержательную часть информационного материала;
• рекламопроизводитель — в случае нарушения закона при ее подготовке, производстве, а также оформления;
• распространитель — в части средств размещения рекламного продукта, места и времени.

Таким образом, ответственность за распространение рекламы предусмотрена для всех участников и наиболее подробно представлена в соответствующем федеральном законе. Граждане, чьи интересы и права были нарушены вследствие недобросовестной рекламы, могут обратиться в судебные органы с соответствующими требованиями, в том числе о компенсации морального вреда, компенсации упущенной выгоды и т. п.

Кроме того, предусмотрена ответственность за распространение рекламы о наркотических, психотропных средствах и их прекурсорах. Нарушение законодательства о рекламе участниками процесса чревато административными штрафами, величина которых зависит от того, на кого конкретно он накладывается: на юридических лиц, на граждан или на должностное лицо.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.