Вывеска и наружная реклама. в чём разница ответил фас

RGB-буквы и медиавывески

Медийные конструкции и digital-технологии являются самыми передовыми и перспективными решениями на рынке наружной и интерьерной рекламы.

Цифровые визуальные эффекты приобретают все большую популярность среди ритейлеров. Медиавывески используются при оформлении фасадов зданий, торгового пространства, кассовых зон, а также в качестве навигации в магазине или торговом центре. Высокая концентрация цифровых рекламных конструкций обычно достигается в торговых центрах.

Цифровые технологии, представленные на рынке, способны удовлетворить практически любые запросы. Наиболее востребованы два направления:

• LED-мониторы, транслирующие видеоконтент в высоком качестве с шагом пикселя от 4 до 8 мм.
• LED-панели, способные создавать целые бесшовные видеостены, имеющие очень высокий КПД отображаемой информации, и программируемые вывески с использованием rgb-модулей.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 — 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.

Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель — физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).

Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).

Похожие термины:

• Наружная реклама: что нужно знать дизайнеру

  человек с плакатами-объявлениями на груди, на спине, в руках.

• Реклама, выполненная средствами изобразительного искусства (Приказ Минторга от 14 декабря 1995 г. N 80)

• разновидность рекламы, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на его отношение к товарам личного потребления или товарам домашнего обихода; обычно реализу

• реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

• разновидность рекламы, прямо не связанная с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, направленная на улучшение репутации фирмы. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежн

• неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио-и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы

• см. «Реклама заведомо ложная».

• См. Политическая реклама.

• Реклама, использующая в качестве рекламного средства источники света (Приказ Минторга от 14 декабря 1995 г. N 80)

• реклама, направленная на долговременное выделение, запоминание конкретной товарной (торговой) марки.

• разновидность рекламы, которую можно разделить в целом на два вида: витрины магазинов и внутренние магазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

• реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя.

• разновидность рекламы, используемая некоторыми производителями, адресованная розничным и оптовым продавцам, которая реализуется с помощью прямой почтовой рассылки (директ-мейл), а т.ж. публикует

• разновидность рекламы, достигающая миллионов людей, которые пользуются общественным транспортом. Реклама на транспорте бывает трех видов: 1) внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в обществе

• разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

• рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги. Н.р. содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

• реклама, нарушающая требования добросовестности в соответствии со ст. 6 Федерального закона «О рекламе». Такая реклама характеризуется, прежде всего, некорректностью ее содержания в отношении по

• в соответствии с п. 2 ст. 26 Закона «О рекламе» недостоверной является реклама, не соответствующая действительности в отношении: 1) прав на использование государственных символов (флага, герба, гимна),

• неэтичной является реклама, которая: -содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, об

• недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных закон

Информационная и рекламная вывеска: в чём отличие?

Одно из главных различий между вывесками заключается в правилах размещения информационных бигбордов. К ним принадлежат следующие:

• размещать вывеску с полезной информацией нужно около входа в торговое помещение;
• информационные баннеры располагают на этаже многоэтажного торгового центра, в котором находится торговое предприятие;
• располагать информационные конструкции можно с наружной стороны здания, но не выше 1-го этажа;
• внутреннее расположение вывески с полезной информацией внутри арендованного или купленного помещения.

Отличия есть и в содержании информационных вывесок. Например, в них может указываться следующее:

• время работы;
• зарегистрированное название юридической организации или физического лица;
• направленность деятельности, которую нельзя распознать по наименованию компании.

Информационная вывеска

Рекламная вывеска

Оформление специального паспорта к вывеске выполняет субъект торговой деятельности. Пакет документов на оформление паспорта подают в соответствующее рекламное агентство. Срок изготовления паспорта информационной вывески — 15 дней. Продление этого срока возможно только в одном случае — при оформлении дополнительных разрешений. Нюансы оформления разрешения описаны в соответствующем законе «О рекламе».

Предприниматель благодаря рекламе может успешно презентовать своё предприятие на рынке. Избежать административных наказаний и непредвиденных финансовых расходов поможет умение различать определение рекламной и информационной вывески.

Какую вывеску выбрать для своего бизнеса

Делать выбор между световыми вывесками и объемными буквами необходимо в первую очередь исходя из бюджета. Если средств не так много, лучше выбрать бюджетный вариант — простой лайтбокс. Это актуально для тех, кто только собирается открываться и уже вложил большую часть денег в товар, оборудование, ремонт и пр.

Если бюджет позволяет, можно сразу заказать более оригинальные и заметные объемные буквы. Они сыграют свою роль по привлечению внимания, поэтому уже в первые дни работы вы гарантировано получите больше потенциальных клиентов. С помощью оригинальной вывески вы сможете выделить свой бизнес на фоне конкурентов. Если сначала вы установите лайтбокс, то в дальнейшем по мере развития своего дела сможете поменять вывеску на более оригинальную.

Нужна помощь в выборе и разработке дизайна вывески? Обращайтесь в рекламное агентство «Алтэя». Наши специалисты смогут порекомендовать вам вывеску, которая будет идеально подходить под конкретный бизнес. Мы можем изготовить как лайтбокс, так и объемные буквы, причем предлагаем на выбор различные материалы и возможности дизайна. По всем вопросам пишите в онлайн-форме или звоните по контактному номеру.

Виды рекламных кампаний

Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем

Локальные. Такие кампании запускают в двух случаях:

1. Для рекламы объекта, который находится близко к рекламной конструкции.
2. Для привлечения внимания узкой аудитории к бренду.

Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.

Классические охватные кампании. Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции — чем больше людей её увидит, тем дороже.

Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве — 56 000 человек, в Санкт-Петербурге — 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек — в среднем 20 000.

Имиджевые кампании. Яркий пример такой рекламы — продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.

Цифровая наружная реклама нового альбома Леонида Агутина. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media

Консольные вывески

Эти вывески располагают перпендикулярно фасаду, чаще всего на границах и внешних углах зданий. Подобные вывески куда лучше видны проходящим мимо людям

В них стоит прежде всего обращать внимание на форму. Она должна соответствовать общему архитектурному стилю здания

Сложные формы приветствуются, но если это современное здание выполненное в минималистичном стиле, то сложная форма вывески уже не так уместна.

Возможен также вариант, когда консольная вывеска представляет собой электронное табло (например, табло с курсом валют которые устанавливают многие банки).

Консольная вывеска может также служить указателем, если вход в заведение располагается вдали от его основной витрины, но в таких случаях необходимо, чтобы вывеска всё же находилась в пределах помещений владельца, и её текст не должен включать в себя рекламу.

Крепления консольной вывески также находятся на виду, и важно не забывать про их дизайн, или хотя бы окрасить их в цвет здания

Тизерная реклама (англ. teaser — дразнилка, завлекалка)

Под «тизерной» рекламной понимается рекламный ход, когда реклама привлекает внимание потребителей к товару, продажи которого, как правило, еще не начались, но планируются в будущем, при этом реклама осуществляется путем размещения рекламного сообщения-загадки — «тизера». «Тизер», как правило, не содержит изображения товара или описание его характеристик

Данный рекламный ход направлен на формирование у потребителей привыкания к наименованию товара до начала его продаж, в частности путем пробуждения любопытства. Как показывает практика «тизерная» реклама экономически оправдывает себя, поскольку к началу продаж товара в торговых объектах у потребителей формируется узнаваемость наименования товара, что само по себе стимулирует спрос на товар (извлечение из Постановления Девятого арбитражного апелляционного суда от 24.10.2012 N 09АП-30416/2012 по делу N А40-62341/12-115-418).

В литературе отмечается, что тизерная реклама (реклама в формате «вопрос — ответ») является вспомогательным рекламным приемом, часто использующимся в паре с другими, заключающимся в том, чтобы разделить рекламную кампанию на два временных этапа. Первый этап — тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится реклама продукта или услуги, а лишь намек на нее. Второй этап — плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. То есть сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда.

Формы и виды наружной рекламы

Формы наружной рекламы:

1. Рекламные щиты – основной вид наружной рекламы. Это сооружения из панелей стандартных размеров и форм. Устанавливаются на собственные опоры или монтируются на стены зданий. На щитах размещаются плакаты.
2. Баннеры, растяжки, вывески и прочие легкие конструкции. Применяются для длительного размещения.
3. Стенды – небольшие конструкции, изготавливаемые в единственном экземпляре. Предназначены для длительного использования и размещаются в местах интенсивного движения, либо рядом со входом в магазин.
4. Электронные средства наружной рекламы – это различные экраны и модули, транслирующие рекламу в виде видеоряда или сменяющихся графических изображений.
5. Дизайн-конструкции – крепятся к различным стационарным объектам или устанавливаются самостоятельно. Сюда относятся объемные конструкции, объемные буквы, неон, световые короба и т.д.

Существующее в настоящее время разнообразие средств наружной рекламы позволяет наиболее полно использовать все возможности наружных рекламных средств. В жизнь можно воплотить практически любой проект наружной рекламы. Главное – это выбрать именно тот вид, который наиболее подходит целям рекламодателя.

Виды наружной рекламы:

1. Вывески – выполняются в виде плоских или объемных элементов, а также кронштейнов, располагаемых над помещениями предприятий. Световые вывески: световой короб, панель-кронштейн, объемные буквы с внутренней подсветкой, неон. Несветовые вывески: металл, пластик, дерево, виниловая ткань.
2. Щитовая реклама – это односторонние или двусторонние конструкции, расположенные, как правило, вдоль автомагистралей или над проезжей частью города.
3. Панель-кронштейны – это односторонние или двусторонние световые короба 1,2х1,8 м, 0,9х1,2 м, крепящиеся перпендикулярно к стационарному объекту.
4. Крышная установка – это объёмная конструкция, содержащая рекламу, и установленная на крыше здания. Как правило, установка включает в себя такие элементы, как: название компании и логотип, выполненный в виде объёмных неоновых букв. Крышная установка – это первоклассная имиджевая конструкция, которая, благодаря своему месту размещения, позволяет привлечь огромный процент первичной и вторичной целевой аудитории.
5. Широкоформатные баннеры.
6. Оформление фасадов зданий.
7. Реклама на транспорте – оформление городского транспорта или фирменных автомобилей (грузовых и легковых).

Афиши

Это тип информационной конструкции, на котором размещена информация о каком-либо мероприятии. Афишные конструкции делятся на два типа: настенный щит и афишный баннер. Щит – это жесткая вывеска, которую крепят к фасаду. Баннер же – мягкая временная вывеска из баннерной ткани или иного текстиля с напечатанной на ней информацией. К зданию она крепится с помощью тросов. Последний тип считается более предпочтительным, так как куда меньше влияет на облик здания ввиду его простого демонтажа.

Фон для афиши лучше подбирать среди ахроматических цветов (серый, чёрный, белый). В случае когда это невозможно, стоит придерживаться сдержанной цветовой гаммы.

Закон о наружной рекламе

Скачать закон в последней редакции скачивайте по этой ссылке. ⇐

Таким образом, требования о рекламе содержатся в различных законодательных актах РФ. Имеется отличие между наружной и внутренней рекламой, которые также необходимо учитывать при размещении. Какая реклама называется внутренней, а какая наружной, было рассмотрено выше.

Помимо этого, существуют и иные виды рекламы. Нужно помнить массу нюансов и правил размещение (перевод рекламы, размещенной на иностранном языке, обязательное согласование рекламы на фасадах и др.).

Как учесть информационную вывеску

Налогоплательщик может учесть в бухгалтерском учете информационную вывеску в составе основных средств, если она будет соответствовать критериям, установленным п. 4 ПБУ 6/01 (утв. Приказом Минфина России от 30 марта 2001 г. N 26н «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Учет основных средств» ПБУ 6/01″).

А именно:

• стоимость вывески должна превышать 20 000 руб.;
• вывеска должна быть предназначена для использования в производственной деятельности;
• она должна использоваться длительное время (свыше 12 месяцев);
• должна приносить экономические выгоды (доход) в будущем;
• не должна быть предназначена для последующей перепродажи.

Если вывеска отвечает всем этим критериям основного средства, то к бухгалтерскому учету она принимается по первоначальной стоимости, которая включает в себя сумму затрат на приобретение, изготовление, доставку и установку (п. п. 7, 8 ПБУ 6/01).

Для отражения затрат на изготовление вывески в бухгалтерском учете бухгалтер должен оформить следующую проводку:

Дебет 08 «Вложение во внеоборотные активы», субсчет «Приобретение объектов основных средств», Кредит 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками».

При включении вывески в состав основных средств бухгалтер должен произвести следующую проводку:

Дебет 01 «Основные средства» Кредит 08.

Если вывеска не соответствует хотя бы одному из критериев основного средства, то в бухгалтерском учете она будет отражаться в составе МПЗ.

Для целей налогового учета под основным средством понимается часть имущества, используемого в качестве средства труда для производства и реализации товаров (выполнения работ, оказания услуг) или для управления организацией, первоначальной стоимостью более 20 000 руб. (п. 1 ст. 257 НК РФ). Вывеска стоимостью менее 20 000 руб. будет списываться в состав материальных расходов в полной сумме в момент ее передачи в эксплуатацию (пп. 3 п. 1 ст. 254 НК РФ).

Что касается срока полезного использования основного средства, то налогоплательщик и в бухгалтерском, и в налоговом учете вправе определить его самостоятельно. При определении срока полезного использования нужно исходить из ожидаемого срока использования вывески, ее ожидаемого физического износа и не забыть учесть Классификацию основных средств, утвержденную Постановлением Правительства РФ от 1 января 2002 г. N 1 (п. 20 ПБУ 6/01; п. 1 ст. 258 НК РФ).

Критерии эффективной рекламной вывески

В первую очередь необходимо продумать размер вывески. Габариты необходимо выбирать, исходя из информации, которую планируется разместить. Человеку проще воспринимать пропорции 1:3, 1:2 и 3:5. Самые распространенные размеры вывески – 40х60 см.

Что еще необходимо продумать при оформлении:

• Правильный шрифт. В целом выбор стиля шрифта зависит от личных предпочтений. Но стоит учесть направленность бизнеса. Если это юридическая компания – шрифт должен быть строгим. Для кафе или творческой студии выбор уже шире, и можно использовать более художественные шрифты. Главное, чтобы они хорошо читались. Не стоит использовать более двух шрифтов – они должны сочетаться между собой.
• Размер шрифта и интервал между буквами. Если на вывеске одно слово или предложение, стоит ограничиться шрифтом одного размера. Максимум, что можно сделать, это выделить 1-2 слова с помощью прописных букв. Для вывески с текстом в несколько строчек можно чередовать строчки с прописными и строчными буквами. При использовании шрифта одного размера стоит применять и одинаковый межбуквенный интервал.

Не менее важно выбрать цвет самого шрифта. Здесь стоит учесть то, как воспринимается конкретный оттенок на определенном расстоянии и при определенном размере буквы

Данные для самых распространенных цветов приведены в таблице.

Из таблицы можно сделать вывод, что красный – это цвет вывески магазина, который приносит прибыль, поскольку он лучше всего воспринимается человеческим глазом. Но в то же время красный не должен быть в избытке, поскольку так он может оказывать раздражающее действие.

О чем именно речь? Что такое наружная реклама

Термином «наружная реклама» называют любую рекламную информацию, которая размещается на открытой местности или на поверхностях (обычно стенах) зданий, сооружений. Иногда к видам наружной рекламы причисляют не только уличные элементы, но и баннеры и экраны внутри крупных торговых центров, но этот момент вызывает немало споров.

Главными преимуществами основных видов наружной рекламы называют:

• широкий охват аудитории;
• сочетаемость с другими рекламными средствами;
• сравнительная ненавязчивость;
• низкая стоимость контакта для долгосрочных кампаний.

К недостаткам такого вида маркетинга относят очень маленькое время коммуникации (не больше 7 секунд на человека), а также общая высокая стоимость услуг. Последнее делает наружную рекламу невыгодной для краткосрочных кампаний. Но очень многое зависит от выбранного вида размещения.

Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций

Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.

Закон о рекламе выделяет следующие типы рекламных конструкций:

• щиты;
• стенды;
• строительные сетки;
• перетяжки;
• электронные табло;
• проекционное и иное предназначенное для проекции рекламы на любые поверхности оборудование;
• воздушные шары, аэростаты;
• иные технические средства стабильного территориального размещения (ч. 1 ст. 19 Закона о рекламе).

Под «иными техническими средствами стабильного территориального размещения» понимаются любые конструкции, прочно (стабильно, стационарно) связанные с объектом недвижимого имущества таким образом, что такая связь делает невозможным монтаж/демонтаж конструкции без использования специальных технических средств или устройств (машин, механизмов, инструментов и т.п.) (см. Письмо ФАС России от 19.09.2018 N РП/75002/18 «О применении ч. 1 ст. 19 Федерального закона «О рекламе» в части разъяснения понятия «Иные технические средства стабильного территориального размещения»).

Как показывает практика, данный перечень не носит исчерпывающего характера и периодически возникают споры вокруг возможности отнесения отдельных объектов к числу наружной рекламы.

Размеры вывески или таблички: какие должны быть, требования к ним, что должно быть на них по закону

В соответствие с законом, вывески должны быть расположены выше входа в здание. Установлен также и размер такой вывески/таблички. Он измеряется в квадратных метрах. Установлены минимальные и максимальные пределы ( от 0,2 до 0,7 квадратных метров). Размер букв не должен по общему правилу превышать двух сантиметров.

На ней должна быть следующая информация:

• режимная деятельность магазина (часы работы);
• информация о названии;
• данные о коммерческом обозначении;
• сфера деятельности и др.

Незаконной будет считаться такая вывеска, которая является рекламной и содержит соответствующие рекламные элементы.

Для магазина

Для магазина предусмотрены в качестве обязательных данные о часах работы, о названии и об указании на род деятельности (например, продуктовый). Установка вывески должна происходить по правилам, предусмотренным законом.

Для организации

Для организации достаточно указать название, юридический адрес и организационную форму деятельности. Часы работы указываются по желанию руководителя фирмы.

Требования к вывескам образовательных учреждений, школ

Для образовательных учреждений разрешена на вывесках такая информация:

1. Номер школы.
2. Указание на муниципальное образование, которое на праве оперативного управления передало имущество.
3. Герб РФ или муниципального образования.

Никакой другой информации на подобных информационных конструкциях в образовательных учреждениях не предусмотрено. Если это частное образовательное учреждение, то допускается указание на юридический адрес главного офиса.

Вывески на жилых помещениях

Отдельные положения по данному вопросу содержатся в законе о рекламе. Так, вывески на жилых помещениях, содержащих рекламную информацию должны размещаться по порядку, предусмотренному жилищным законодательством.

Имущество многоквартирных домов является общим и равные права на него имеют все собственники входящих в дом квартир. Размещение рекламы на домах происходит с использованием такого общего имущества, а, следовательно, для такого действия необходимо заручиться согласием всех собственников жилья.

Такое согласие дается в письменном виде и подписывается каждым собственником жилого помещения.

На окнах

В отличие от рекламных конструкций, для вывесок на окнах применяется более лояльный правовой режим. Так, специального согласования в уполномоченных государственных органах не требуется.

В той ситуации, когда реклама размещается на окнах собственника помещения, то он может произвести это действие без тех или иных разрешений. В той ситуации, когда рекламу нужно разместить на окнах в здании, принадлежащем другому лицу, то на это нужно его письменное согласие.

Вывеска ИП: образец

Вывеска для индивидуальных предпринимателей должна выглядеть определенным образом. Образец ее можно посмотреть ниже.

Существует много определений термина «вывеска».

В общем случае это рекламная конструкция, размещенная в непосредственной близости от входа в офис, предприятие торговли, питания и т. д. Её основная функция – позиционирование на местности и привлечение потенциальных клиентов.

Технологические особенности вывесок – на другой странице, а здесь рассмотрим терминологию.
Определение термина «вывеска» волнует предпринимателей намного больше, чем названия других видов рекламы. Почему так? Потому, что размещение вывески не нужно согласовывать с администрацией города (и, соответственно, платить за это), а рекламу нужно обязательно согласовывать с городской администрацией.